Большинство блогеров в России зарабатывают до 250 тысяч рублей в месяц

Рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти, но внутри него всё заметнее разрыв между ожиданиями аудитории и реальной экономикой блогинга.

По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), около 63% российских блогеров зарабатывают не более 250 тысяч рублей в месяц. 

Публично инфлюенс-индустрия часто выглядит как история про миллионные контракты, дорогие интеграции и крупных медийных авторов.

Но на практике большая часть рынка — это средние и небольшие блогеры, которые работают с ограниченными рекламными бюджетами и нестабильным потоком размещений.

Особенно это заметно в сегменте Telegram-каналов, нишевых сообществ и авторских медиа.

При этом, по данным АБА, рекламные бюджеты в инфлюенс-маркетинге в первом квартале 2026 года снизились на 25–30% относительно аналогичного периода прошлого года. ()

На первый взгляд это может выглядеть как негативный сигнал для рынка. Но внутри индустрии происходит более сложный процесс.

Рекламодатели постепенно уходят от модели «несколько крупных блогеров = вся рекламная стратегия» и начинают распределять бюджеты между большим количеством небольших и средних площадок.

Потому что внимание аудитории дробится.

Крупные блогеры продолжают забирать значительную часть рынка, но стоимость размещений у них растёт быстрее, чем эффективность. На этом фоне бренды всё чаще делают ставку на нативные интеграции в нишевых каналах и сообществах, где аудитория более вовлечена и меньше перегружена рекламой.

По внутренним данным BidFox, именно сегмент небольших и средних каналов сейчас становится одной из самых активных частей рынка посевов. Особенно в Telegram и MAX.

Что важно: для самих блогеров это означает изменение модели заработка.

Если раньше многие авторы ориентировались исключительно на прямые рекламные интеграции, то в 2026 году рынок всё чаще требует:— системной работы с аудиторией;— регулярного контента;— удержания внимания;— диверсификации источников дохода.

Примечательно, что часть авторов уже начинает переходить к гибридной модели монетизации: сочетать рекламу, партнёрские программы, донаты, подписки и собственные продукты. Это связано с тем, что зависимость только от рекламных бюджетов становится всё более рискованной.

Для бизнеса происходящее тоже важно.

Рынок инфлюенс-маркетинга постепенно перестаёт быть историей только про «звёздных блогеров». Всё большую роль начинают играть:— нишевые сообщества;— микро- и средние каналы;— нативные размещения;— работа с несколькими площадками одновременно.

Именно поэтому в 2026 году компании всё чаще распределяют рекламные бюджеты между Telegram, VK, MAX и другими площадками, а не концентрируют весь объём размещений у нескольких крупных авторов.

Подводя итог, можно сказать, что рынок инфлюенс-маркетинга становится более зрелым и прагматичным.

Миллионные доходы блогеров по-прежнему существуют, но они остаются скорее верхушкой рынка. Основная часть индустрии — это авторы с умеренным доходом, высокой конкуренцией и постоянной борьбой за внимание аудитории.

А значит, выигрывать будут не те, у кого просто больше подписчиков.

Выигрывать будут те, кто умеет удерживать доверие аудитории и давать бизнесу прогнозируемый результат.