MAX почти догнал ВКонтакте по доле рекламы с помощью посевов
Ещё год назад MAX воспринимался многими как «платформа на будущее» — площадка, за которой интересно наблюдать, но которую рано включать в полноценный медиамикс.
К концу первого квартала 2026 года ситуация начала резко меняться.
По внутренним данным BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний практически сравнялась с долей ВКонтакте.
При этом MAX уже обогнал Одноклассники по объёму рекламных размещений и количеству медиапланов, в которых площадка используется как отдельный источник трафика.
Речь уже не идёт о разовых тестах «на всякий случай».
Компании начинают системно закладывать MAX в свои рекламные стратегии — наравне с Telegram и VK.
Особенно заметно это в сегменте нативных размещений, где бренды делают ставку на посевы в каналах, интеграции у администраторов сообществ и работу с нишевыми блогерами.
Почему это происходит?
Причин сразу несколько.
Во-первых, рынок рекламы в Telegram продолжает перегреваться.
Стоимость размещений растёт, конкуренция за внимание усиливается, а качественного инвентаря становится всё меньше. В результате часть рекламодателей начинает искать площадки, где можно получить более дешёвое внимание и протестировать новые связки до массового роста цен.
Во-вторых, MAX постепенно превращается из «нового мессенджера» в полноценную контентную экосистему. Появляются каналы, рекомендации, механики органического распространения контента.
Что немаловажно, растёт и количество авторов, которые начинают развивать аудиторию внутри платформы.
Именно поэтому запросы вроде «купить рекламу в MAX» или «MAX реклама» начали появляться всё чаще не только у малого бизнеса, но и у крупных компаний.
На первый взгляд может показаться, что рынок пока слишком ранний и нестабильный.
В MAX ещё нет такой зрелой инфраструктуры, как в Telegram или VK. Однако именно эта стадия обычно и становится самым выгодным моментом для входа.
История рекламного рынка почти всегда развивается одинаково:
- Сначала в площадку заходят ранние рекламодатели;
- Потом приходит аудитория;
- Следом появляются крупные бюджеты;
- А после этого резко растёт стоимость внимания.
Сейчас MAX находится где-то между первым и вторым этапом.
Если текущая динамика сохранится, то уже в ближайшие несколько кварталов доля MAX в медиапланировании компаний сможет окончательно сравняться с ВКонтакте, а затем начать постепенно забирать часть бюджетов у Telegram.
Но это возможно только при одном условии: если платформа продолжит развивать функциональность и привлекать сильных креаторов, способных удерживать внимание аудитории контентом, а не просто присутствием.
Рынок инфлюенс-маркетинга в 2026 году всё меньше зависит от одной платформы. Компании больше не мыслят категориями «запустить рекламу в ВК» или «разместиться только в Telegram».
Вместо этого формируется медиамикс, где внимание распределяется сразу между несколькими экосистемами.
Telegram остаётся крупнейшим центром информационного потребления.
ВКонтакте сохраняет сильные позиции благодаря инфраструктуре и объёму аудитории.
MAX становится новой точкой роста.
Особенно в сегменте нативных посевов.
Для рекламодателей это означает простую вещь: рынок уже начал перераспределяться.
И вопрос теперь не в том, появится ли MAX в медиапланах крупных компаний.
Вопрос — какую долю он будет иметь через год.