Показатель читаемости в Telegram упал на 50%

По данным BidFox, с начала июня по начало июля 2026 года читаемость контента в Telegram в анализируемой выборке снизилась на 50%.

За тот же период средняя стоимость просмотра выросла с 7,41 до 8,21 рубля, то есть примерно на 10,8%.

Стоимость просмотра выросла умеренно, но читаемость просела резко. Это говорит о разрыве между формальным объемом аудитории канала и фактическим вниманием к публикациям.

Если считать только стоимость просмотра, рост выглядит управляемым.

Например, 100.000 просмотров в начале июня стоили бы около 741.000 рублей, а в начале июля — около 821.000 рублей.

Разница — 80 000 рублей на тот же объем контактов.

Но при падении читаемости на 50% меняется сама логика планирования.

Канал с тем же числом подписчиков и прежней ценой размещения может давать вдвое меньше фактического внимания. В этом случае рекламодатель платит не за аудиторию, а за доступ к каналу, который хуже конвертирует подписчиков в просмотры.

Что показывает динамика

В выборке BidFox зафиксированы два одновременных движения:

1. Аудитория хуже доходит до публикаций;
2. Каждый фактический просмотр становится дороже.

Это может указывать на перегрев части Telegram-инвентаря.

В одних и тех же каналах становится больше рекламных публикаций, пользователи реже реагируют на похожие промо-сообщения, а подписка на канал всё меньше равна регулярному чтению.

Telegram остается крупной средой потребления контента: публичные каналы генерируют огромный объем просмотров, а реклама в Telegram строится вокруг контекста каналов, а не персональных данных пользователя.

Поэтому качество площадки, тематика, доверие к автору и рекламная нагрузка становятся критичнее, чем размер канала.

Что меняется для рекламодателя

Старый подход “подписчики → средний охват → цена размещения” становится недостаточным.

В отчете по кампании нужно считать не только просмотры, а всю экономику размещения:

1. Стоимость размещения;
2. Фактические просмотры;
3. Стоимость просмотра;
4. Переходы;
5. Стоимость перехода;
6. Заявки или другие целевые действия;
7. Стоимость целевого действия;
8. Качество трафика после перехода.

Если кампания закупается без UTM-меток и пост-аналитики, рекламодатель видит только верхний слой: размещение вышло, просмотры есть.

Но он не понимает, какой канал дал живой интерес, а какой просто создал видимость контакта.

Практический вывод

Падение читаемости на 50% — это не повод автоматически сокращать Telegram. Это повод пересобрать правила закупки.

В медиаплане должны появиться фильтры по динамике просмотров, рекламной нагрузке, стабильности читаемости, истории размещений и качеству переходов. Каналы, которые раньше проходили по размеру аудитории, теперь нужно проверять по фактическому вниманию.

Главная метрика для посевов в Telegram — уже не цена публикации и не число подписчиков.

Главная метрика — стоимость полезного контакта: просмотра, который ведет к переходу, заявке, покупке, подписке или другому измеримому действию.