Многие предприниматели долго тянут с выходом в интернет-маркетинг. Кто-то уверен, что «сарафанного радио» достаточно, другие полагают, что реклама — слишком дорогое удовольствие, а третьи просто боятся потратить бюджет впустую. Но рано или поздно бизнес доходит до точки, когда без онлайн-продвижения дальше расти невозможно. Разберем признаки, по которым можно понять: пора запускать рекламу в... подробнее

402

Леонид Басов
2025-09-15 14:10:26

5 заблуждений о рекламе в интернете, которые мешают бизнесу расти

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Онлайн-реклама стала обязательным элементом бизнеса: без нее сложно привлечь клиентов, выйти на новые рынки и конкурировать. Но вместе с ростом числа инструментов растет и количество мифов. Ошибочные убеждения мешают компаниям использовать потенциал рекламы на полную и часто приводят к тому, что бюджеты тратятся впустую. Разберем пять самых популярных заблуждений. Миф 1. Маркетинг = реклама Это... подробнее

376

Леонид Басов
2025-09-14 08:46:44

Что нового появилось в Яндекс Метрике этим летом

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Лето 2025 года стало для Яндекс Метрики периодом масштабных обновлений. Платформа заметно выросла как по функционалу, так и по удобству интерфейса. Многие изменения направлены на то, чтобы ускорить аналитику, сделать отчеты более наглядными и сократить рутину для маркетологов и аналитиков. Новый сценарий создания счетчика С 22 июля изменился процесс регистрации счетчика. Теперь это пошаговый... подробнее

812

Леонид Басов
2025-09-10 22:02:31

Что происходит, если бизнес вообще не занимается маркетингом

Многие предприниматели считают, что если у компании есть хороший продукт или услуга, клиенты сами найдут дорогу. Но реальность устроена иначе. В условиях высокой конкуренции и перенасыщенного рынка именно маркетинг помогает бизнесу выживать, расти и удерживать клиентов. Отсутствие системной маркетинговой работы может привести к потерям, которые сложно компенсировать даже при большом рекламном... подробнее

388

Леонид Басов
2025-09-10 10:55:54

Почему реклама в интернете дорожает и что с этим делать бизнесу

Маркетинговые и социологические исследования

За последние годы интернет-реклама стала главным инструментом продвижения для большинства компаний. Но вместе с ростом популярности растут и цены: стоимость клика, тысячи показов или даже услуг агентств увеличивается каждый год. По прогнозам аналитиков, в 2025 году онлайн-реклама в среднем подорожает на 15–30%. Причем виноваты не только конкуренция, но и новые правила рынка. Разберемся, что... подробнее

504

Леонид Басов
2025-09-09 09:51:14

Какие бывают рекламные площадки и чем они отличаются друг от друга

Маркетинговые и социологические исследования

В 2025 году бизнесу важно не просто присутствовать в интернете, а уметь находить клиентов там, где они проводят свое время. Для этого используют рекламные площадки — онлайн- и офлайн-ресурсы, где можно разместить объявления и продвигать бренд. Но площадки бывают разными, и эффективность зависит от того, насколько они соответствуют вашим задачам и целевой аудитории. Что такое рекламная площадка... подробнее

588

Леонид Басов
2025-09-06 15:14:57

Почему стартапы тратят деньги на рекламу, даже когда бюджета почти нет

Маркетинговые и социологические исследования

Стартапы традиционно ассоциируются с дефицитом ресурсов: ограниченные бюджеты, неопределенные бизнес-модели и постоянный поиск инвесторов. Казалось бы, логичнее вложить деньги в продукт, а не в продвижение. Но практика показывает: даже компании на ранних этапах предпочитают выделять средства на маркетинг и рекламу. Почему? Первые клиенты — залог выживания Даже самая технологичная разработка не... подробнее

585

Леонид Басов
2025-09-05 15:24:20

Нужен ли бизнесу свой маркетолог или лучше работать с агентством?

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Вопрос о том, кого выбрать для развития бизнеса — штатного маркетолога или агентство — встает почти у каждого предпринимателя. Ответ здесь не универсален: все зависит от этапа развития компании, бюджета, задач и амбиций собственника. Когда выгоднее нанимать маркетолога в штат Штатный специалист — это прежде всего погружение в продукт и процессы. Такой маркетолог работает с бизнесом ежедневно,... подробнее

480

Леонид Басов
2025-09-04 19:07:35

5 типов маркетологов, которых можно встретить в ИТ-компании

Маркетинговые и социологические исследования

ИТ-компании развиваются в высококонкурентной среде: продукты быстро устаревают, пользователи легко переключаются между сервисами, а рынок меняется стремительнее, чем в традиционных отраслях. Поэтому маркетинговые команды здесь особенно разнообразны. Каждый специалист отвечает за свой участок работы, и вместе они создают систему продвижения, в которой данные, контент и реклама связаны в единую... подробнее

386

Леонид Басов
2025-08-27 15:03:59

Почему реклама у блогеров часто оказывается неэффективной

В последние годы реклама у блогеров воспринималась как «золотая жила» маркетинга. Согласно исследованиям, 82% компаний закладывают в бюджет отдельную строку на инфлюенсеров. Логика вроде бы проста: если у блогера миллион подписчиков, значит, продажи должны расти. Но практика показывает обратное — масштабные кампании с блогерами-миллионниками нередко завершаются убытками. Причина — в том, что число... подробнее

809

Леонид Басов
2025-07-21 14:37:14

В Метрике новый дашборд? Сравните свои результаты с конкурентами — теперь это проще

Кейсы

Яндекс.Метрика продолжает развиваться — теперь у вас есть возможность сравнивать свои коммерческие показатели с данными ближайших конкурентов прямо в новом дашборде. Все наглядно, просто и в одном окне. Новый инструмент называется «Средние показатели продаж по рынку» — и он создан для тех, кто хочет понимать, насколько хорошо у него идут дела по сравнению с рынком, а не в вакууме. Что это за... подробнее

330

Леонид Басов
2025-07-18 13:41:05

Теперь и вы можете заработать: «Яндекс» включил монетизацию для российских авторов

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Зарабатывать на своем контенте стало проще. Без долгих согласований, заявок и сложных условий. Теперь любой блогер с тысячей подписчиков на Telegram, VK, Rutube или YouTube может подключиться к рекламной сети «Яндекса» и начать монетизировать свой контент. Это не тест — это полноценный рабочий инструмент, открытый для всех. Что изменилось Раньше монетизация в блогосфере была уделом избранных:... подробнее

395

Леонид Басов
2025-07-18 13:35:55

Телеграм стал прибыльным: как блогеры заработали 1,7 млрд с Яндексом в 2024 году

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Telegram давно перестал быть просто мессенджером: сегодня это полноценная медиа-платформа, где бренды ищут клиентов, а авторы — стабильный доход. В 2024 году сотрудничество блогеров с Рекламной сетью Яндекса (РСЯ) принесло им 1,7 млрд рублей. Рекламодатели инвестировали в продвижение через Telegram-каналы, аудитория — читала, кликала, покупала. Рассказываем, как все это устроено и как теперь... подробнее

924

Леонид Басов
2025-07-17 13:07:23

A/B-тесты в Директ Про стали доступны всем — что теперь можно проверить и улучшить?

Осенью 2024 года в Директ Про появилась бета-версия A/B-экспериментов — инструмента для проверки гипотез в рекламе. За это время мы внедрили десятки улучшений, получили ценные отзывы от специалистов и команд, а теперь рады сообщить: A/B-тесты выходят из беты и становятся полноценной частью Директ Про. Рассказываем, что изменилось и какие возможности теперь доступны всем. Что умеют A/B-эксперименты... подробнее

467

Леонид Басов
2025-07-16 00:10:41

100 товаров — одна реклама: как продвигать большой ассортимент в РСЯ и не запутаться в форматах

Когда у вас не три товара на витрине, а целая тысяча — реклама превращается в игру с множеством переменных. Нужны форматы, которые не только красиво покажут ассортимент, но и не запутают пользователя. Рассказываем, как запустить эффективную кампанию в РСЯ, если вы — владелец интернет-магазина с богатым выбором и амбициозными планами. Баннер — ваш лучший продавец, если он настроен правильно... подробнее

484

Леонид Басов
2025-07-14 22:58:50

Что считается успехом в рекламе? Немного о целевых действиях и как их считать

Когда речь заходит об эффективности рекламы, сразу хочется спросить: «А что она в итоге дала?» Увеличились продажи? Стало больше заявок? Кто-то записался на бесплатную консультацию? Если на эти вопросы есть утвердительные ответы — поздравляем, реклама работает. А если нет — пора разбираться. И начать лучше с самого главного — целевых действий. Целевое действие: это что вообще? Целевое действие —... подробнее

617

Леонид Басов
2025-07-14 15:34:35

Сколько стоит клиент? Разбираемся, как работает доход и ценность конверсий в Яндекс Директе

Маркетинговые и социологические исследования

Почти каждый, кто запускает рекламу, рано или поздно сталкивается с этим вопросом: «Окей, заявки идут… Но приносят ли они деньги?» В Директе теперь можно не гадать, а точно понимать, сколько вы зарабатываете с каждой рекламной кампании. Все благодаря метрикам «Доход» и «Ценность конверсий». Разбираемся по шагам — на понятном языке, без занудства. Доход: сколько реально принес клиент Доход — это... подробнее

788 1 1

Леонид Басов
2025-07-13 17:20:34

«Ищу директолога»: как не слить рекламный бюджет и найти толкового специалиста

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Запустить рекламу — легко. Слить бюджет — еще проще. А вот найти специалиста, который не просто «настроит», а реально поможет бизнесу расти — задача со звездочкой. Особенно, когда в голове крутится один вопрос: «Кого искать? Фрилансера? Агентство? Или вообще нанимать человека в штат?» Разберемся по-честному и без лишних сложностей. С кем работать: фрилансер, in-house или агентство? Все зависит от... подробнее

429

Леонид Басов
2025-06-02 14:59:40

Реклама глазами клиента: почему они не кликают, даже если вы старались

Вы вложились в креатив. Подобрали сочный визуал. Написали цепляющий заголовок. Запустили кампанию… И — тишина. Кликов мало, вовлеченность слабая, ROI — на грани рентабельности. Почему? Ответ — в том, как клиент видит рекламу. А точнее — как не хочет ее видеть. Сегодня покупатель больше не пассивный зритель. Он — сканер. Он просматривает сотни рекламных сообщений в день и почти не замечает их.... подробнее

604 1

Леонид Басов
2025-05-30 13:05:18

5 приемов продаж, после которых клиенты не возвращаются

Маркетинговые и социологические исследования

Современные покупатели — не наивные новички. Они читают отзывы, сравнивают предложения, изучают репутацию брендов и за километр чувствуют фальшь. В эпоху, когда информация доступна в пару кликов, манипуляции и давление уже не работают — они вызывают раздражение и отталкивают. Ниже — пять распространенных приемов, которые стоит забыть, если вы действительно хотите построить долгосрочные отношения с... подробнее

940 1