Телеграм стал прибыльным: как блогеры заработали 1,7 млрд с Яндексом в 2024 году

Telegram давно перестал быть просто мессенджером: сегодня это полноценная медиа-платформа, где бренды ищут клиентов, а авторы — стабильный доход. В 2024 году сотрудничество блогеров с Рекламной сетью Яндекса (РСЯ) принесло им 1,7 млрд рублей. Рекламодатели инвестировали в продвижение через Telegram-каналы, аудитория — читала, кликала, покупала. 

Рассказываем, как все это устроено и как теперь зарабатывать на Telegram по-взрослому.

От беты до миллиардов

В июле 2023 года Яндекс запустил бета-версию инструмента для размещения рекламы в Telegram-каналах через интерфейс «Яндекс Директа». Уже тогда стало ясно: формат удобный, аудитория теплая, а каналов — тысячи. Инструмент позволил рекламодателям настраивать кампании в Telegram так же просто, как в поиске или на сайтах, входящих в РСЯ.

Через год стало понятно — эксперимент удался. В 2024 году число партнерских каналов РСЯ превысило 10 тысяч, а общий доход владельцев — 1,7 млрд рублей. Рекламу через Яндекс в Telegram запускали около 18 тысяч рекламодателей. География — Россия, Беларусь, Узбекистан и Казахстан.

Как это работает

Все устроено максимально просто: владелец канала подключает монетизацию, а дальше система делает все сама. Нейросети Яндекса анализируют контент канала, его тематику, язык, аудиторию — и подбирают релевантную рекламу. Посты публикуются автоматически через специального бота и помечаются как рекламные — строго по требованиям законодательства.

Формат привычный — пост с текстом, ссылкой и медиа (изображением или видео). До трех рекламных публикаций в день, при условии, что между ними есть обычные посты. Автор сам решает, когда и как часто выходят рекламные материалы.

Монетизацию могут подключить как публичные, так и закрытые каналы, с любым числом подписчиков — от 1,5 тысячи до 1,8 млн. Главное — регулярный качественный контент, аудитория и соответствие базовым требованиям платформы.

Кто заказывает рекламу и зачем

По данным Яндекса, больше всего на Telegram-рекламу тратят бизнесы из сфер:

1. недвижимость — здесь особенно важен теплый лид, и Telegram часто помогает дотянуться до него быстрее;
2. авто — продвижение тест-драйвов, новых моделей, спецпредложений;
3. образование — от онлайн-курсов до вузов, которым важно попасть в свою целевую аудиторию.

Плюс Telegram — высокая вовлеченность и прямой контакт с аудиторией. Рекламный пост не теряется в ленте или баннерах — он просто приходит подписчику, как сообщение от любимого автора.

Почему авторам стоит попробовать

Монетизация через РСЯ — это:

1. прозрачная система: Яндекс сам ищет рекламодателей, автор получает деньги за показы;
2. удобный формат: не нужно вести переговоры, составлять брифы и сверять макеты;
3. управление частотой: автор решает, как часто будет выходить реклама, и контролирует время публикации;
4. масштабируемость: можно подключить несколько каналов, в том числе на разные темы или языки.

А главное — это возможность заработать, не меняя привычный ритм работы и не снижая лояльность аудитории.

Что дальше

Telegram растет. В 2025 году каналов в партнерской сети Яндекса станет еще больше. Платформа — привычная, аудитория — активная, интерес рекламодателей — стабильно высокий. При этом технически запуск рекламы и подключение монетизации остаются максимально простыми.

Если вы уже ведете канал — пора протестировать новый формат заработка. Если только собираетесь — сейчас подходящий момент начать. Telegram — это больше не только про посты «для души». Это рабочая платформа с понятной монетизацией и реальными деньгами.