Как звук стал ключевым инструментом в мире роскоши

2025-01-13 08:54:58 Время чтения 2 мин 385

Звук — это не просто фон, а стратегический инструмент для люксовых брендов, который помогает устанавливать эмоциональную связь с аудиторией, формировать идентичность и усиливать восприятие качества. В статье для Robb Report рассматривается, как звук стал неотъемлемой частью стратегий таких брендов.

Звук в сегменте роскоши — отличается от джинглов массового рынка вроде McDonald’s или Netflix. Здесь акцент на уникальных впечатлениях и атмосфере. Например, универмаг Harrods создаёт саундскейпы из звуков, записанных прямо в отделах, — от звона декантеров до шума стеклянной посуды. Эти звуки формируют неповторимую акустику, которая ассоциируется с комфортом и качеством.

Наши реакции на звук частично врождённые, частично приобретённые. Профессор Оксфорда Тревор Кокс приводит пример хлопка пробки шампанского: для младенца он ничего не значит, но у взрослых вызывает предвкушение удовольствия. Люксовые бренды мастерски создают такие звуки, вызывающие ассоциации. Например, дизайнер Метир три года разрабатывала звук замка мужской сумки, чтобы он напоминал закрытие дверей винтажного Porsche.

Автопроизводители также активно используют звук. Maserati применяет сенсоры, усиливающие частоты для создания фирменного звучания. В Bentley и Rolls-Royce роскошь ассоциируется с тишиной: шум ветра, работа стеклоподъёмников и другие звуки регулируются, чтобы создать идеальный акустический баланс. «Тишина — это символ силы», — говорит Эндрю Джексон из Bentley. Но добиться идеальной тишины непросто: избыточное снижение шума может вызывать дискомфорт.

В будущем звук станет неотъемлемой частью брендинга. Люксовые компании уже работают над созданием звуковой идентичности, которая органично дополняет визуальные и тактильные элементы и усиливает эмоциональное восприятие продукта.