Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Традиционный обзор российских рекламных роликов

10.03.2017 в 18:00

Подборка свежих рекламных роликов от российских рекламодателей и агентств

Скриншот видеоролика

Sostav представляет традиционный обзор свежих рекламных роликов, которые появились на экранах ТВ и в интернете за последний месяц. Смотрим, как рекламодатели отмечали февральские праздники и 8 марта, а также готовились к приходу весны.

Традиционно мы не даем оценку качества представленных работ. Само их попадание в наш обзор говорит о том, что эти проекты достойны как минимум внимания со стороны профессионального сообщества.

Клиент: Nike
Агентство: Wieden+Kennedy Amsterdam
Креативный директор: Al Merry, Craig Williams
Art Director — Vasco Vicente
Копирайтер: Евгений Примаченко
Режиссер: David Wilson

Одним из самых обсуждаемых рекламных проектов прошедшего месяца стала новая кампания Nike. Рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?» не оставил равнодушным никого: профессиональное сообщество либо восторгается рекламой, либо смело критикует ее. Креативную концепцию кампании разработало агентство Wieden+Kennedy Amsterdam, где копирайтером работает наш соотечественник Евгений Примаченко. Главная героиня нашумевшего ролика, маленькая девочка, начинает исполнять известную детскую песню на сцене, рассказывая, что девочки сделаны из «цветочков, шоколадок и мармеладок». Но когда в кадре появляются российские атлеты, слова песни меняются. Вместо цветочков и мармеладок появляются «достижения, достоинство, независимость, свобода». Обзор на Sostav.

Клиент: «Клинский» (компания Продо менеджмент, Россия)
Агентство: Forsman & Bodenfors
Арт-директор: Карин Джейкобссон
Копирайтер: Йонас Энгхаге
Режиссер: Андерс Йеденфорс

Авторы культовой рекламы Volvo, где Ван Дамм отважно балансирует между двумя грузовиками, взялись за российский бренд сосисок и колбасы «Клинский». Для креативщиков агентства Forsman & Bodenfors это первый опыт сотрудничества с российской компанией. Получился ролик не про сосиски, а про звезды. Обзор на Sostav.

Клиент: Volkswagen Russia
Агентство: DDB Russia
Режиссер: Daniel Azancot

Агентство DDB запустило рекламную кампанию к выходу модели Volkswagen Tiguan на российский рынок. В рамках кампании команда агентства представила серию необычных рекламных роликов. Каждый эпизод посвящен отдельной функции автомобиля: панорамной крыше, багажнику, системе кругового обзора и т. д. Все ролики и обзор на Sostav.

Клиент: Yes Pizza
Агентство: Red Pepper
Креативный директор: Данил Голованов, Иван Соснин
Режиссер: Иван Соснин

Агентство Red Pepper не изменяет себе и продолжает рассказывать истории. Команда агентства представила фильм «Корочки». Герои ролика — мальчик, собирающий недоеденные корочки в пиццерии, и парень, раздающий флаеры в смешном костюме пиццы. В итоге он решает угостить юного посетителя и покупает ему целую пиццу. «Кампания Yes Pizza призывает людей к очевидным вещам — видеть больше позитива вокруг и совершать добрые и приятные поступки, ежедневно, на своем примере делая этот мир чуть лучше», — рассказывает о проекте Данил Голованов. Обзор на Sostav.

Клиент: Petcare Mars Russia
Агентство: BBDO Moscow
Креативный директор: Алексей Федоров
Режиссер: Валерия Германика

Агентство BBDO Moscow продолжает рассказывать о собаках. Новый фильм в рамках креативной платформы «Feed the good» («Тем, кто делает нас лучше») сняла Валерия Германика и сами собаки. «Фильм о любви, снятый собаками» — короткометражный фильм, операторами в котором стали сами питомцы. Обзор на Sostav.

Клиент: Рош Диабетес Кеа Рус (Акку-Чек)
Агентство: «Восход»
Креативный директор: Андрей Губайдуллин

Рекламное агентство «Восход» сняло ролик о том, как люди не страдают от диабета, а живут с ним. Особенность проекта в том, что все, кто над ним работал — актеры, режиссер, съемочная группа (всего около 80 человек) — сами столкнулись с диабетом в своей жизни. Своим примером они должны вселять надежду в других пациентов. Обзор на Sostav.

Клиент: Банк для предпринимателей Точка
Агентство: «Восход»
Креативный директор: Андрей Губайдуллин

У банка «Точка» тоже вышла рекламная кампания от «Восхода». В рекламном ролике все взрывается и ломается. В агентстве подсчитали, что во время съемок было уничтожено: 6 планшетов, 8 смартфонов, 2 торта, один будильник, один платежный терминал, мебельный гарнитур и еще пара десятков мелких вещей. Обзор на Sostav.

Клиент: Группа Продо
Агентство: «Штольцман и Кац» (MOMO Group)
Креативный директор: Антон Суслов
Режиссер: Michal Sablinski

Бодрый музыкальный трек, компания молодых ребят и много-много снега: так выглядит реклама «Омского бекона». «В этом проекте мы показали, что такое настоящий Сибирский характер. Здесь собрались молодые сибиряки, которые не страшатся мороза. Для них не существует преград. Организовать аквапарк в проруби — легко! Скатать самый большой ком снега — запросто!», — комментируют кампанию в агентстве.Ролик для тех, кто успел соскучиться по зиме. Обзор на Sostav.

Клиент: Бургер Кинг

За прошедший месяц со своей новой рекламой успел отличиться Бургер Кинг. Креативщики сняли провокационный ролик с участием генерального директора Бургер Кинг в России Дмитрия Медового и героями, подозрительно напоминающими персонажей рекламных кампания KFC и Макдоналдс. В ролике смело утверждается, что у куриц Бургер Кинга «яйца круче». После выхода ролика случилось что-то странное — Бургер Кинг подал в суд на EBA Media Agency за вмонтирование кадра с мошонкой. Обзор на Sostav.

Клиент: ЦИАН
Агентство: MIGUELIVANOV.com
Креативный директор: Мигель Иванов, Дарья Шерстобитова
Режиссер: Nic&Sune

ЦИАН тоже позволили себе немного провокации: в новом рекламном ролике модераторы ЦИАН слишком увлекаются проверкой квартиры. В итоге они просыпаются голыми в постели хозяев. «Нашей задачей было создать в истории напряжение, которое заставит зрителя досмотреть ролик от начала и до конца, потому что сейчас сложно кого-то по-настоящему удивить новым видео», — комментирует Мигель Иванов (MIGUELIVANOV.com). Обзор на Sostav.

Клиент: DocDoc
Агентство: MIGUELIVANOV.com
Креативный директор: Мигель Иванов, Дарья Шерстобитова

DocDoc — онлайн сервис записи к врачам, работающий в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 12 городах России. Три ролика по 15 секунд каждый описывают ситуации, в которых пациенту срочно нужен приём грамотного специалиста: терапевта, невролога, дерматолога. Жена находит мужа дома совершенно больным; защемление спинного нерва срывает планы на вечер; девушка пугает своим видом коллег по офису, — все сюжеты предельно просты и практически у каждого вызывают в памяти те или иные воспоминания из собственной жизни.

Клиент: Alibaba Group (клиент), UC Browser (бренд)
Агентство: POSSIBLE Group
Креативный директор: Артем Филимонов
Режиссер: Кирилл Новиков

Мобильный браузер UC Browser совместно с агентством Possible Group представили рекламный ролик о блокировке рекламы в стиле хоррор. Двухминутное видео «Не гуляй ночью в одиночестве» рассказывает об одной из самых востребованных функциях UC Browser — фильтрации рекламы на сайтах при помощи фильтра Adblock. Обзор на Sostav.

Клиент: «Яндекс.Деньги»
Агентство: Instinct
Креативный директор: Фирайнер Роман, Орлов Ярослав
Режиссер: Ладо Кватания

Этот рекламный ролик наверняка уже видели те наши читатели, которые ездят на московском метро — ролик часто транслируется перед запуском Wi-Fi. Промо-кампания рассказывает о бесконтактном способе оплаты Яндекс.Деньги. Реклама с призывом: «Не надо ждать, получи сейчас!» — размещена на билбордах, плакатах в метро и сити-форматах Москвы и Санкт-Петербурга.

Клиент: ИКЕА
Агентство: Instinct
Креативный директор: Фирайнер Роман, Орлов Ярослав
Режиссер: Марат Адельшин

Еще один рекламный ролик от Instinct в нашей подборке — «Теперь цена ниже». Можно ли найти идеальный шкаф, в котором всегда будет достаточно места для любимых вещей? Что может вдохновить отца семейства освоить высокую кухню? Ответ — снижение цен в магазинах ИКЕА, говорят авторы ролика.

Клиент: МегаФон
Агентство: Instinct
Креативный директор: Фирайнер Роман, Орлов Ярослав
Режиссер: Александр Котт

«МегаФон» и Instinct посвятили новый рекламный ролик праздникам и рассказали, как найти подарок для любимого человека. Ролик снял режиссер Александр Котт («Елки 5», «Обратная сторона Луны», «Брестская крепость»). Героями рекламы стали актеры Дмитрий Хрусталев и Екатерина Скулкина.

Клиент: АО «Красногорсклексредства»
Агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Креативный директор: Юрий Полонский
Режиссер: Юрий Марсаков

Весенний ролик подготовила агентство Saatchi&Saatchi Russia для производителя лекарственных трав и сборов АО «Красногорсклексредства». В ролике под названием «Вот как мы делаем лекарства» зрители могут наблюдать, как распускаются цветы.

Клиент: Ozon.ru
Агентство: MORE

В преддверии гендерных праздников креативное агентство MORE запустило новую коммуникационную платформу для онлайн-магазина OZON.ru. Кампания «OZON.ВСЕ» впервые объединила 5 ключевых городов и рассказала, что в OZON.ru есть «все, что нужно для любого случая жизни». Эта креативная платформа станет основой для мультиканальных коммуникационных кампаний бренда в 2017 году.

Клиент: «М.Видео»
Агентство: Instinct
Креативный директор: Фирайнер Роман, Орлов Ярослав
Режиссер: Ярослав Чеважевский

Ярослав Чеважевский и агентство Instinct сняли рекламные ролики для «М.Видео» специально к праздникам 23 февраля и 8 марта. Звезда Comedy Club Марина Кравец стала со-ведущей постоянного героя рекламы «М.Видео» Александра Пушного. «Мы решили добавить в рекламную коммуникацию второго ведущего — девушку, что в преддверии праздников выглядит наиболее логично. В наших рекламных роликах не хватало женской героини, с которой бы персонаж Александра Пушного мог вступить в диалог и которая бы стала полноценным участником сюжета. Марина остроумная, современная и тандем смотрится весьма органично», — прокомментировала руководитель департамента маркетинговых коммуникаций компании «М.Видео» Юлия Зарипова.

Клиент: DOC+
Агентство: Milk Creative
Креативный директор: Александр Йоффе
Режиссер: Шепелев Виталий

Вызов врачей на дом DOC+ запустил первую масштабную рекламную кампанию на телевидении. Рекламный ролик показывает те проблемы, с которым сталкивается любой заболевший человек: долгое ожидание врача, когда он так нужен и необходимость идти в поликлинику, когда лучше остаться дома.

Клиент: Whiskas
Агентство: BBDO Moscow

Завершаем нашу подборку песней про котов от Семена Слепакова. «Он может сорвать карниз и в тапке оставить сюрприз, но я, несмотря ни на что, выполняю каждый его каприз», — поет Слепаков.Видео стало частью кампании бренда Whiskas, в рамках которой производитель кошачьего корма проводит акцию — если вы поняли, что котозависимы, можете рассказать об этом всем, выложив в соцсетях фото себя и своего котика с хэштегом #котозависимость. Обзор на Sostav.

19 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.