|
|||
Mail.ru Group переводят видеорекламу на TRPAegis Media помогут российскому холдингу продавать видеорекламу на своих площадках не по просмотрам, а по ТВ-модели
Mail.ru Group совместно с коммуникационной группой Aegis Media Russia разработали технологию продаж видеорекламы в интернете как на телевидении, по рейтингам (TRP), что кардинально отличается от общепринятой модели покупки рекламы в интернете по количеству показов (CPM). Сегодня российский интернет-холдинг объявил о начале продаж видеорекламы по ноовй системе на сайтах Mail.ru и Odnoklassniki.ru. «Модель продаж по TRP позволит интернету конкурировать с телевидением благодаря возможности сравнивать рекламу в этих двух медиа, - уверен директор по продажам Mail.ru Group Алексей Падалкин. - Сегодня совокупный дневной охват Mail.ru и «Одноклассники» уже превосходит охваты ряда центральных телеканалов. С внедрением методики продаж рекламы по рейтингам, абсолютно идентичной телевизионной, рекламодатели смогут делать выбор на основе релевантных критериев охвата и стоимости контакта. Мы рассчитываем, что внедрение новой модели продаж позволит дополнительно привлечь в интернет бюджеты рекламодателей, ранее размещавшихся только или преимущественно на ТВ». Как пояснили представители компаний, внедрение системы продаж по телевизионной модели стало возможно благодаря новой методологии планирования и подсчета фактически доставленного количества TRP и стоимости контакта, разработанной совместными усилиями сторон. Такой подход к продаже видео-формата в интернете является революционным не только для российского рынка, но и для мирового: в мире работы по использованию GRP-метрики параллельно ведутся компанией Nielsen совместно с Facebook.
Модель продаж online-видео по TRP предполагает оплату только за рекламу на определенную целевую аудиторию (покупаемую в рамках баинговой аудитории 12-54, 100K+), остальные показы предоставляются бесплатно. В качестве рекламного формата используется стандартный рекламный ролик продолжительностью от 10 до 30 секунд, размещающийся на ресурсах Mail.ru в пакетах, включающих в себя форматы Pre-roll и InPage (видео в баннере с автозапуском). Аудит аудиторных параметров кампаний, реализованных по новой модели, и их социально демографический аудит подтверждаются исследованиями TNS, утверждают партнеры. «При разработки модели мы старались максимально приблизиться к телевизионным стандартам планирования, закупки, размещения рекламы и предоставления отчетности, по которым привыкли работать ТВ-рекламодатели, - заявил Chief Digital Officer Aegis Media Russia и генеральный директор AdWatch Isobar Андрей Чернышов. – Также как и в ТВ, реклама планируется и оплачивается по данным независимого измерителя. Также как и в ТВ, рейтинги взвешиваются на 30-секундный эквивалент, разработанные пакеты могут содержать разные доли премиального размещения (по аналогии с позиционированием в ТВ), доставка заказанного количества рейтингов гарантируется площадкой. Размещение рекламы по данной методике уже оценили ряд наших клиентов. В процессе тестирования мы доказали не только работоспособность методики, но и эффективность видеорекламы по таким показателям как запоминаемость, рост интереса к бренду, осведомленность о продукте, мотивационному отклику на рекламу». |
|||
| Эльдар Соколов, Sostav.ru |