12.02.2013

Россия в хвосте digital-лидеров

ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа

Иллюстрация Fotolia

Коммуникационная группа ZenithOptimedia оценила развитие новых медиа на 19 крупнейших digital-рынках мира. В этом рейтинге Россия находится на последнем месте, тогда как лидерами являются Норвегия, Франция и Голландия с показателями проникновения в 40% и 35%. В целом Западная Европа задает тренды в области новых медиа: пятерка крупнейших мировых держав по цифровым медиа полностью представлена странами из данного региона.

По прогнозу ZenithOptimedia, к 2015 году на первое место поднимутся Нидерланды с 65%, Франция останется на втором месте с 60%, а на третье встанет Ирландия с 50%. Сейчас она находится в середине рейтинга, но популярность новых технологий у ирландцев растет быстрыми темпами. Проникновение новых медиа в России вырастет с 7,3% в 2012 году до 11% в 2015, однако наша страна останется на 19 строчке.

Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада (6 место). Самый высокий рейтинг из стран Восточной и Центральной Европы у Венгрии (16 место). В 2015 году в топ-10 будет присутствовать семь западноевропейских держав, считает ZenithOptimedia.

По степени развития digital-технологий лидером являются смартфоны с долей в 35,5% от всех новых медиа в 2012 году. По прогнозу группы, в 2015 году их доля увеличится почти вдвое – до 72%. При этом в Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%.

В 2012 году планшеты являлись второй по популярности digital-технологией. Их средняя доля по 19 рынкам составляла 5%, однако превышала 15% в Австралии, Франции, Голландии и США. К 2015 году средняя доля «таблеток» вырастет до 13%, а во Франции и Ирландии приблизится к 50%.

В России телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете всего 44 минуты. Тем не менее, за последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.


Чтение газет и журналов падает – как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году им регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место занимает электронная почта (62,5%), третье – социальные сети (43,3%).

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста – 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35–54.

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как «ВКонтакте» и «Одноклассники». У Twitter на данный момент около 4 млн пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен слабым проникновением смартфонов и планшетов.


Крупнейшей поисковой системой остается «Яндекс», однако популярность Google растет, особенно у молодежи. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru – самая старая по времени возникновения система, чем, во многом, и обусловлен ее успех.

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 200 млн рублей. Однако по итогам 2012 года ожидается рост расходов на 100–200%. До 35–40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели. Ключевые каналы – мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS.

С запуском формата 4G в прошлом году ожидается рост Rich media и мобильного видео. Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3–4 раза ниже, чем в интернете. Средняя выручка в пересчете на одного пользователя для мобильной рекламы составляет 13,8 рубля против 428 рублей в банерной интернет-рекламе.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

2012 Проникновение (%) 2015 Проникновение (%)
1 Норвегия 38,8 1 Голландия 65,1
2 Франция 35,7 2 Франция 60,8
3 Голландия 35,1 3 Ирландия 50,2
4 Швеция 31,3 4 Норвегия 48,2
5 Дания 31,2 5 Канада 47,7
6 Канада 30,5 6 Дания 46,8
7 Австралия 24,6 7 Швеция 42,9
8 Испания 24,4 8 Австралия 40,9
9 Южная Корея 23,1 9 Южная Корея 36,5
10 Великобритания 23,1 10 Великобритания 34,0
11 Ирландия 21,0 11 Испания 33,7
12 США 19,4 12 Израиль 32,9
13 Израиль 18,5 13 Китай
32,7
14 Китай 14,3 14 США 30,8
15 Германия 13,2 15 Япония 29,9
16 Венгрия 12,9 16 Бразилия 26,9
17 Бразилия 11,2 17 Германия 22,1
18 Япония 9,8 18 Венгрия 19,7
19 Россия 7,3 19 Россия 10,9
Ирина Милош, Sostav.ru
Торговля и инвестиции на рынке forex.