Итоги года 2022

Клиент: «Перекрёсток» 

Агентство: Repina branding 

Дизайнеры Repina Branding совместно с командой развития бренда «Перекрёсток» буквально отразили идею пересечения, которая транслирует новое позиционирование торговой сети. Главные элементы айдентики — пересекающиеся плашки в фирменных цветах бренда, которые могут заполняться фотографиями, видеоанимацией и слоганами. Чёткая геометрия и умеренный минимализм отличают визуальный стиль сети от конкурентов.

Стилевые элементы построены по простой модульной сетке, помогая соединять между собой продукты и сообщения, выделять главное и адаптироваться под любой формат. 

К базовой палитре, используемой в логотипе, в фирменный стиль были добавлены дополнительные оттенки. Это нюансные и контрастирующие друг с другом оттенки продуктов: розмарина, фенхеля, шпината, кабачка.

Модульная сетка работает как конструктор, в котором для всего есть место: отдельный блок для сайта, дисклеймеров, логотипа и контента. Она позволяет легко менять композицию, варьировать длину заголовков и расставлять акценты, не теряя узнаваемость бренда. В дизайне некоторых имиджевых носителей вместо фото использованы надписи — это ещё один приём фирменного стиля. На плашках размещаются слова, отражающие основные фокусы бренда. Такое решение хорошо работает на униформе сотрудников, сумках, пакетах, стаканчиках для кофе и других подобных носителях.