Клиент: Alibaba Group (Tmall)
Агентство: Zebra Hero

Когда спрашивают: «Что такое Tmall?», многие отвечают что-то вроде: «Ну, это как AliExpress, только Tmall».

Весьма сомнительный комплимент для интернет-магазина, в арсенале которого более 30 тысяч наименований товаров крупнейших международных брендов.

Это и стало целью кампании: рассказать аудитории, чем Tmall отличается от основного бренда Alibaba Group — AliExpress.

Основные характеристики Tmall — крупные бренды, очень быстрая доставка, низкие цены. На это и нужно было обратить внимание в рамках промо.

Агентство сразу определилось с форматом продвижения — запоминающийся джингл. Но во время работы над проектом стало понятно, что сложно найти композицию, которая понравится абсолютно всем покупателям Tmall, ведь у людей разные вкусы и предпочтения. Поэтому агентство решило запустить фестиваль рекламных джинглов: песни и клипы с артистами, разными по жанру и характеру.

Джинглы придумали и исполнили: певица Яна Блиндер, группы Рекорд Оркестр, ВСИГМΣ и FolkBeat.