Агентство BBDO Moscow разработало новую коммуникацию майонеза "Ермак"
Рекламная кампания стартовала 1 января на каналах: "Первый", "Россия", "СТС", "Домашний", и продлится до конца февраля.
В компании "Счастливые времена" приняли решение вывести бренд "Ермак" на национальный уровень. Ранее майонез продавался только в регионах. Кампания призвана поддержать начало продаж продукта в центральном регионе.
Выполнение этой задачи клиент поручил BBDO Moscow. Обязательным условием брифа являлось сохранение прежнего названия продукта "Ермак", в то время, как и упаковка, и коммуникация нуждались в обновлении. В работе над проектом также участвовал дизайн-студия Ikon Design, которая создала новую упаковку продукта. Агентство Media Wise разработало медиа-план и разместило ролик на телеканалах.
Сегодня майонеза много и на полках и в эфире. Для того, чтобы привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне конкурентов было важно создать яркое и нестандартное сообщение. Именно поэтому команда Агентства с самого начала решила отойти от традиционного сценария рекламы майонеза: счастливая семья за столом или домохозяйки на кухне.
Агентство разработало креативную стратегию: "С майонезом "Ермак" любое блюдо становится желанным". Она построена на одной из основных продуктовых характеристик майонеза - возможность добавлять его практически к любому блюду, чтобы придать вкус.
На основе стратегии придумана история - молодой мужчина готовит себе ужин на кухне и после того как он обильно поливает обычную сосиску майонезом, она становится невероятно желанной и любимой. Слоган кампании - "Майонез "Ермак" делает любое блюдо желанным".
Ролик снимался в Южной Африке, датским режиссером Иоахимом Бахом, макет сосиски был привезен на родину в Россию и бережно хранится у творческой команды.
Состав творческой группы:
Агентство: BBDO Moscow
Juan-Pablo Valencia - Арт-директор
Витя Соколов - копирайтер
Андрей Ильясов - креативный директор
Ольга Троценко - экаунт-менеджер
Надя Тамакчи - эккаунт-супервайзер
Даша Шадрина - директор по работе с клиентами
Катя Данилюк - старший менеджер по стратегическому планированию
Елена Гажевская - продюссер агентства
Режиссер - Joahim Bach
Production House - Bazelevs