Молодая аудитория (от 10 до 24 лет) хочет видеть в кино и сериалах мужчин, способных проявлять чувства, строить близкие отношения и активно участвовать в воспитании детей. Такие данные содержатся в исследовании центра при University of California.
Почти 60% респондентов заявили, что им не хватает образов любящих и вовлеченных отцов — особенно ярко этот запрос выражен среди подростков 10−14 лет. Кроме того, 46% опрошенных считают важным показывать на экранах мужчин, которые обращаются за помощью, в том числе по вопросам психического здоровья, разрушая стереотип о стоической и замкнутой мужественности.
Наиболее востребованными чертами мужского персонажа среди респондентов опроса были «отцы, получающие удовольствие от воспитания детей» и «отцы, проявляющие любовь к детям». В целом по выборке желание видеть заботливых отцов разделяло почти 5 к 1. Среди опрошенных в возрасте от 10 до 14 лет спрос на проявление нежности в отцовстве составил 11 к 1. Однако даже в самой старшей возрастной группе желание видеть заботливого отца сохраняется почти в соотношении 3 к 1.
Как отмечают авторы исследования, десятилетиями массовая культура продвигала образ «стоического героя» — сильного, независимого, но эмоционально закрытого. Новое поколение требует другой мужественности — человечной, эмпатичной. Они выбирают героев, чья сила проявляется не в одиночестве, а в эмоциональной открытости и умении выстраивать связи.
Исследователи называют это культурным разворотом: молодые зрители не отвергают силу, но переосмысляют ее в другом ключе как способность заботиться, просить о помощи и находить радость в семье.
Ранее сообщалось, что поколение Z не просто имеет вес с точки зрения аудитории, оно активно вовлекает в свои идеи. Таким образом, убедив в чем-то человека в возрасте от 17 до 29 лет, можно достучаться сразу до семи.