Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
11.12.2018 в 11:15

«Яндекс» запустил эмоциональную рекламную кампанию в поддержку «Яндекс.Станции»

Вся «графика», используемая в роликах, была создана вживую

17

В мае «Яндекс» представил свою умную колонку — «Яндекс.Станцию». Интегрированная в станцию Алиса сможет подобрать фильмы и сериалы, включить сказки, поставить будильник, подсказать погоду и многое другое. Коммуникацию в поддержку устройства в «Яндексе» решили разделить на две части: эмоциональную и продуктовую.

Эмоциональные ролики метафорично показывают ощущения от использования «Яндекс.Станции», а продуктовые иллюстрируют её использование в быту.

Чтобы передать ощущение новизны и появившейся технологичности дома, создатели кампании обратились к эффектному визуальному решению — мэппингу, с помощью которого были сделаны все «волшебные» изменения пространства внутри ролика.

Во время съёмок на декорацию проецировалось изображение, поэтому вся «графика» была создана вживую, без пост-продакшена.

Инна Омельченко, продюсер:

Еще на этапе разработки идеи мы понимали, что хоть мэппинг в ролике — это визуально эффектное решение, хотя времени на его реализацию у нас необычайно мало. Поэтому, когда идею все же утвердили и мы начали искать подрядчиков на проект, со всех сторон посыпались ожидаемые отказы: студии были просто не готовы работать в наших сроках и условиях. Но мы не сдавались, потому что точно знали, что на рынке найдутся специалисты, которых привлечет амбициозность задачи и которые будут готовы адаптировать классический производственный процесс под наш проект.

Состав творческой группы:

«Яндекс»

Креативный директор: Александра Новохацкая
Старший арт-директор: Василий Овчинников
Копирайтер: Валентина Экимян
Продюсер: Инна Омельченко

Команда «Станции»

Директор экспериментальных продуктов: Константин Круглов
Менеджер по продуктовому маркетингу Яндекс.Станции: Галина Томашевская

Команда маркетинга

Руководитель управления привлечения пользователей: Иван Зимин
Директор по операционному маркетингу: Пётр Аброськин
Директор по маркетингу Поискового портала: Михаил Шумаков

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.