Радио 
«Яндекс» официально включил инфлюенсеров в список своих конкурентов. Если раньше основными соперниками в рекламной сфере считались соцсети, маркетплейсы и классифайды, то теперь к ним добавились блогеры, которые все активнее привлекают рекламные бюджеты благодаря популярности пользовательского контента. Об этом говорится в годовом отчете компании за 2025 год, обратил внимание Forbes.
Рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти впечатляющими темпами. По оценкам отраслевых экспертов, в 2025 году рекламодатели потратили на продвижение у блогеров около 57 млрд руб., что на 20% больше, чем годом ранее. Рост интереса к этому формату объясняется тем, что аудитория все чаще доверяет рекомендациям конкретных авторов, а не традиционной рекламе.
В «Яндексе» подчеркивают, что реагировать на усиление влияния блогеров начали еще несколько лет назад. С 2023 года рекламодатели получили возможность размещать через «Яндекс Директ» рекламу у авторов контента в соцсетях, мессенджерах и на видеоплатформах. Сегодня рекламная сеть компании объединяет более 24 тысяч блогов и каналов на различных площадках.
Аналитики не считают отношения между «Яндексом» и блогерами прямым противостоянием. Скорее речь идет о борьбе за один и тот же ресурс — деньги рекламодателей. В самой компании, судя по отчетности, признают: влияние лидеров мнений продолжает расти, а значит, инфлюенсер-маркетинг становится полноценной частью цифровой рекламной экосистемы и заметным фактором конкуренции на рынке.
Ранее сообщалось, что 5% блогеров в России зарабатывают более 1 млн руб. в месяц.