Лишь небольшая часть российских блогеров — менее 5% — получает доход свыше 1 млн руб. в месяц. При этом именно крупные авторы сильнее остальных зависят от рекламных контрактов, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств.
По информации ассоциации, у популярных инфлюенсеров доля прямой рекламы в структуре заработка может достигать 90%. В АБА отметили, что модели монетизации крупных блогеров часто практически полностью строятся на сотрудничестве с брендами.
В организации также подчеркнули, что из-за высокой зависимости от рекламного рынка именно крупные авторы первыми сталкиваются с последствиями снижения рекламных бюджетов. Помимо интеграций, источниками дохода блогеров остаются выплаты платформ, донаты, продажа собственных продуктов и другие способы монетизации.
Ранее сообщалось, что в 2025 году почти половина блогеров, работающих с перформанс-рекламой, столкнулась со снижением доходов. Это коснулось 44,2% авторов, особенно микро- и наноинфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков.