Радио 
«Яндекс» тестирует новый рекламный формат Shoppable Ads, который позволит зрителям взаимодействовать с предложениями брендов непосредственно во время просмотра телевизора. Сейчас компания проверяет механику с QR-кодами, а в дальнейшем планирует дать пользователям возможность совершать покупки непосредственно через интерфейс ТВ, пишет «Коммерсант».
Формат предполагает размещение карточек товаров и услуг внутри видеорекламы на устройствах Connected TV — смарт-телевизорах и других устройствах, подключенных к интернету. При взаимодействии с карточкой пользователь пока переходит по QR-коду на смартфоне на лендинг рекламодателя, где может ознакомиться с предложением и оформить покупку.
Сейчас рекламодатели могут добавлять карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу «Яндекс Директа» на CTV. У каждой карточки есть собственный QR-код, ведущий на страницу предложения на сайте компании.
Новый формат пока остается нишевым для российского рынка. Отдельные эксперименты с покупками через рекламу на Connected TV уже проводились российскими компаниями, однако массовым инструмент пока не стал. Одним из главных ограничений остается необходимость использовать смартфон. Пользователю нужно заметить QR-код на экране, отсканировать его камерой и продолжить взаимодействие уже на другом устройстве.
При этом полноценный сценарий покупки непосредственно через телевизор может изменить ситуацию. Если пользователь заранее привязал банковскую карту и указал адрес доставки в сервисах экосистемы, оформление заказа потенциально можно будет свести к нескольким действиям с пульта.
Эффективность нового инструмента будет зависеть от категории товара, его стоимости, узнаваемости бренда и простоты сценария покупки. Для рекламодателей привлекательность формата заключается в возможности сократить путь от контакта с рекламой до целевого действия и объединить медийное размещение с электронной коммерцией.