Sostav.ru
22.02.2022 в 18:30

Алиса ничего не продаёт: «Яндекс Поиск» выступил против рекламных клише

Креаторы «7.47» решили оригинально выделиться из общего потока рекламы к гендерным праздникам

2

Яндекс запустил новую рекламную кампанию своего поисковика. Креаторы инхаус-студии «7.47» решили оригинально выделиться из общего потока рекламы к гендерным праздникам — в их роликах нет известных блогеров, масштабных декораций, громких слов о «ликвидации коллекции» и других клише.

Потому что «Поиск» ничего не продаёт, зато он находит в интернете цены практически всех магазинов и маркетплейсов и показывает, где выгоднее всего купить понравившуюся вещь. Достаточно задать вопрос в поисковой строке или спросить об этом голосовую помощницу Алису в приложении «Яндекса».

Как отметили авторы промо, перед студией стояла задача снять 15-секундные ролики, которые при этом будут выделяться из общей рекламной ленты. В сценарии команда решила противопоставить себя шаблонам продвижения, которые используют магазины и маркетплейсы.

Эта же концепция реализована и в подходе к продакшену — креаторы выбрали монохромные кадры в минималистичных декорациях, глубокий голос диктора с театральной подачей и отсутствие музыки.

В декабре 2021 года «Яндекс» показал «офисный фрирайд» — креаторы «‎7.47» заложили в ролик актуальный инсайт: «Когда перед отпуском всё складывается идеально, кажется, что вы уже отдыхаете».


Состав творческой группы:

Маркетинг «Яндекс Поиска» (клиент):

Руководитель маркетинга Поиска: Даниил Колесников
Менеджер по маркетингу: Дарья Ждан
Менеджер по маркетингу: Дарья Климова

«7.47» (креативная студия Яндекс )

Креативный директор: Александра Новохацкая
Старший арт-директор: Василий Овчинников
Копирайтер: Константин Пудан
Старший продюсер: Инна Омельченко

Zagranitsa Production

Режиссёр: Артем Игнатьев
Исполнительный продюсер: Дмитрий Гибадулов
Продюсер: Наталья Гордиенко

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.