X5 Group запустила рекламную кампанию для продвижения обновлённой подписки «Пакет» — главным героем ролика от Secret creative agency и команды продакшена Zarya стал олимпийский фигурист Алексей Ягудин. Для съёмок в одном из магазинов сети «Пятёрочка» впервые появился настоящий каток, отметила творческая группа кейса.
Ключевой посыл коммуникации — не нужно быть чемпионом, чтобы совершать супервыгодные повседневные покупки, достаточно лишь иметь подписку «Пакет».
с 15 сентября и до конца октября кампания будет представлена в формате 360: в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток», наружной рекламе, ТВ-роликов и диджитал-коммуникаций. Для медианосителей в магазинах запущены видео- и радио-ролики, а POS-материалы размещены в «Пятёрочках» по всей России.
Антон Афанасьев, директор по маркетингу подписки «Пакет»:
Алексей Ягудин — известный фигурист, харизматичный и простой, что вторит аудитории 
ПЕРЕКРЁСТОК и 
Пятёрочка во всех регионах нашего присутствия. Для съёмок ролика в одном из магазинов «Пятёрочка» впервые появился настоящий каток!
Подписка «Пакет» плавно ставит экономию на рельсы, как плывет по льду Алексей в нашем ТВ-ролике. Ключевое сообщение кампании: получайте больше баллов за покупки с подпиской и оплачивайте ими следующие походы в магазин. Так мы постарались донести простоту и выгоду «Пакета» к запуску его обновлённой версии.
Предыдущую версию подписки рекламировал блогер Артур Диланян.
Ранее торговая сеть «Перекрёсток» (входит в X5 Group) представила новый слоган — «Перекрёсток вкусов и идей».
Состав творческой группы:
«Пакет» (клиент, входит в X5)
Директор по маркетингу подписки: Антон Афанасьев
Креативный продюсер: Ян Шпичинецкий
Арт-директор: Лидия Балаболкина
Креативный копирайтер: Настя Головина
Менеджер проекта: Полина Скалунова
Руководитель отдела контента: Игорь Давыдов
Secret creative agency (агентство)
Креативный директор: Никита Меситов
Креативный директор: Алексей Зимников
Арт-директор: Тамара Гоголадзе
Аккаунт-директор: Роман Хакимов
Zarya (продакшн)
Режиссёр: Эрадж Нидоев
DOP: Арсен Саркисян
1AD: Катя Лапошина
Продюсеры: Яна Садовникова и Ира Строева
Художник: Максим Жуков
Директор: Артём Данильченко
Звук: Юрий Гарнаев
Монтаж: Артём Дмитриев
CC: Александр Золотарев
Кастинг: Аня Дуленкова