WPP объединила свои глобальные коммерческие структуры в подразделение WPP Commerce. Возглавит его Брент Тейлор, ранее занимавший пост исполнительного директора Barrows — агентства по маркетингу в сфере розничной торговли.
Новое подразделение консолидирует сервисы, связанные с коммерцией, в ключевых направлениях группы: медиа, креатив, корпоративные решения и производство. Оно обеспечит клиентам доступ к комплексным возможностям в электронной коммерции, розничных медиа, маркетплейсах и покупательском маркетинге.
Такие изменения продиктованы эволюцией отрасли. Так, в связи с тем, что маркетинг, розница и цифровые площадки все теснее пересекаются, бренды ищут партнеров, способных интегрировать рекламу, данные, технологии и точки продаж в единую модель.
Объединив экспертов по коммерции в одну команду, WPP упростит клиентам доступ к услугам и усилит межагентское сотрудничество в сети. WPP Commerce будет координировать коммерческую стратегию для всего глобального портфеля агентств и клиентской базы.
Перемены происходят в рамках плана реструктуризации Elevate 28 под руководством Синди Роуз. Он упростит сложную структуру WPP, реорганизовав бизнес в четыре ключевых подразделения: WPP Media, WPP Creative, WPP Production и WPP Enterprise Solutions.