Рекламный бизнес Netflix удвоится до $3 млрд к 2026 году и вырастет до $8 млрд к 2030 году. Основными драйверами роста выступают развитие модели с поддержкой рекламы, премиальный контент и расширение в новые форматы, включая спорт и подкасты. Об этом пишет Elpublista со ссылкой на отчет Warc Media «Platform Insights: Netflix».
Платформа усиливает позиции на рынке CTV: ее доля в мировых инвестициях в рекламу на подключенных телевизорах увеличится с 3,7% в 2025 году до 9,2% к 2027 году. Netflix фактически становится одним из ключевых новых игроков сегмента, в том числе за счет перераспределения бюджетов от конкурентов.
Хотя подписка остается базовой моделью монетизации, реклама быстро набирает вес. Глобальная аудитория сервиса приближается к 1 млрд человек, платная база — к 315 млн подписчиков, а суммарное время просмотра — к 200 млрд часов в год.
В отчете также отмечается, что Netflix делает ставку на доверительную рекламную среду и интеграцию брендов в контентные вселенные, что особенно важно для поколения Z. 70% зумеров больше доверяют брендам, встроенным в их любимые фэндомы, а 74% чаще готовы к покупке при совпадении с их контентными интересами.
В отчете также указываются возможные стратегические шаги, такие как гипотетическое приобретение Warner Bros. Discovery, что расширило бы предложение контента и возможности монетизации компании.
Напомним, по итогам 2025 года Netflix существенно нарастил доходы от рекламы — они составили $1,5 млрд, что вдвое превышает показатель предыдущего года.