Рекламная вертикаль МТС — МТС AdTech — по итогам 2025 года увеличила выручку на 27,4% по сравнению с предыдущим годом, до 70 млрд руб. Показатель стал рекордным для направления, сообщили Sostav в компании. В четвертом квартале выручка МТС AdTech выросла на 26,4% год к году и составила 21,6 млрд руб.
Как пояснили в подразделении МТС, основной вклад в рост внес сегмент рекламных технологий, где выручка увеличилась на 30,6% по сравнению с 2024 годом. Доходы от маркетинговых технологий, включая платформы для SMS- и MMS-рассылок, выросли на 25,5%.
По итогам прошлого года на платформах компании было реализовано более 200 тыс. рекламных кампаний. Данные о проведенных кампаниях используются для формирования обезличенных массивов, применяемых при обучении алгоритмов в создании и модерации рекламных объявлений, а также при настройке таргетинга. За год количество рекламных кампаний удвоилось за счет внешних клиентов.
Выручка от размещения рекламы внешних клиентов через сервис Telegram Ads выросла на 89% год к году. В четвертом квартале на платформе «МТС Маркетолог» появилась возможность размещать рекламу в чат-ботах и поиске Telegram, что способствовало увеличению оборота в этом канале почти на треть. Доходы платформы МТС DSP за год выросли на 20%, в том числе за счет расширения партнерского инвентаря и охватов.
В четвертом квартале 2025 года были подключены новые сайты-партнеры с совокупным MAU более 43 млн пользователей, что увеличило совокупный охват МТС DSP на 11%, добавили в МТС AdTech.
В течение года компания также инвестировала в развитие инструментов на базе генеративного искусственного интеллекта для автоматизации запуска рекламных кампаний. К концу 2025 года более половины клиентов платформ направления использовали такие инструменты при размещении рекламы. Сегмент видеорекламы MTS Ads Premium Video увеличил выручку на 73%, в том числе за счет спроса на рекламу на Smart TV и других видеоносителях.
Кроме того, как отмечают в подразделении, за год МТС Ads Premium Video удвоила рекламный охват KION на Smart TV и на сайте, а также создала единую экосистему CTV с охватом 52 млн устройств.
Ранее аналитики МТС AdTech подсчитали, что в 2025 году средняя стоимость рекламных размещений во всех типах Telegram-каналов увеличилась на 32% при умеренном росте совокупных охватов на 9%. Наиболее заметную динамику показали долгосрочные рекламные интеграции в новостных каналах: их стоимость выросла втрое за счет увеличения охватов в среднем более чем в пять раз.