Победа проектов на премиях в сфере маркетинга и PR зависит прежде всего от их эффективности. К такому выводу пришли в креативной экосистеме Silver Mercury, опросив более 200 специалистов отрасли, которые сформировали «формулу силы», отвечающую за успешность кейса и высокие оценки. Результатами исследования авторы поделились с Sostav.
Согласно данным опроса, 60% экспертов назвали наиболее значимым критерием эффективность в достижении целей. Второе место заняла инновационность идеи (48%), а третье — креативность и оригинальность исполнения (46%). Среди дополнительных факторов успеха респонденты отметили мастерство и качество реализации, а также влияние проекта на индустрию и общество.
Члены жюри Silver Mercury также ответили на вопрос, какие качества важнее всего при оценке проектов. Наиболее важными оказались прозрачность и аргументированность решений (84%), независимость и объективность (73%), а также опыт работы на российском рынке (55%). Достижения в индустрии оказались значимыми для 46% опрошенных, международный опыт — для 14%.
Ранее в материале для Sostav CEO коммуникационного агентства Konnov Media Андрей Коннов, член жюри ряда премий, поделился советами, как завоевать заветную награду в честной борьбе кейсов.