В московских торговых центрах резко сократилось число новых магазинов детских товаров. Так, в первом квартале 2026 года в крупнейших столичных моллах открылись всего две новые точки общей площадью чуть более 200 м2 — это на 92% меньше, чем годом ранее, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные CORE.XP.
Число новых точек за этот же период сократилось с 12 до двух. По итогам же всего 2025 года было запущено 22 таких магазина общей площадью почти 3945 м2.
Тенденция к сокращению офлайн-магазинов продолжается уже несколько лет. Основной причиной участники рынка называют активный рост электронной коммерции. Все больше покупателей предпочитают заказывать игрушки, одежду и товары для детей на маркетплейсах, где выбор шире, а цены зачастую ниже.
На фоне этого трафик традиционных магазинов падает, а ретейлеры вынуждены закрывать нерентабельные точки и пересматривать форматы работы.
Дополнительное давление на рынок оказывает демографическая ситуация. Снижение рождаемости в России напрямую влияет на спрос на детские товары и ограничивает планы сетей по расширению. Так, в I квартале реализация игрушек прибавила год к году только 3%, детской одежды — 6%.
Несмотря на общий спад, отдельные игроки продолжают развиваться. В частности, новые магазины открывает китайский бренд Balabala, а «Детский мир» делает ставку на компактный формат «Детмир мини».