Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
22.04.2019 в 14:40

В Китае заблокировали рекламу фотоаппаратов Leica и запретили упоминание о бренде

Рекламный ролик упоминает трагические события, о которых в Китае хотят забыть

5

Пятиминутный промо-ролик «Охота» от Leica, рассказывающий об опасной работе фотокорреспондентов, широко раскритикован и запрещён в Китае. Теперь бренду угрожает потеря китайского рынка, пишет Bloomberg.

На видео запечатлен фотограф, преследуемый китайскими солдатами. Из ролика ясно, что этот фотожурналист снял события на площади из окна отеля, показав в объективе камеры отражение сцены с исторической фотографии Джеффа Уайднера «Неизвестный бунтарь». Видео заканчивается словами: «Этот фильм посвящен тем, кто рискует своими глаза, чтобы открыть наши».

Становится понятно, что в ролике упоминаются трагические события на площади Тяньаньмэнь 4 июня 1989 года, когда власти страны разгоняли студенческую демонстрацию с помощью военных и танков. Тогда военные убили и арестовали тысячи протестующих. Это событие является запрещенной темой в Китае и особенно остро власти следят за его обсуждением накануне 30-летия со дня трагедии.

На следующий день после выхода ролика пользователи китайской платформы микроблогов Weibo обрушились на Leica с критикой. Администрация платформы запретила употреблять в постах название производителя из-за «нарушения законов, правил или рекомендаций сообщества». Однако официальная учетная запись Leica Weibo все еще существует.

Пользователи из разных стран сочли ролик гениальным, однако китайские пользователи назвали его глупым и безумным, предположив, что он может поставить под угрозу отношения Leica с китайскими производителями смартфонов, в частности с Huawei, которая вплотную сотрудничает с китайским государством. После инцидента Huawei может отказаться от использования камер Leica в своих смартфонах.

Скандальный видеоролик создало и выложило в интернет бразильское рекламное агентство F/Nanza Saatchi&Saatchi. Агентство заявило, что работает на представителя Leica в Бразилии с 2012 года, и гордится рекламой, которая была разработана вместе со своим клиентом. В самой пресс-службе Leica сообщили, что ролик является неофициальным и не согласован с маркетинговой службой компании.

«Компания сожалеет о любых недоразумениях или ложных выводах, которые могли быть сделаны», — отметила представительница Leica Эмили Андерсон.

Leiсa — не первая компания, испытывающая проблемы на китайском рынке. В ноябре 2018 года китайские онлайн-ретейлеры начали массово снимать с продажи продукцию модного дома Dolce&Gabbana из-за рекламного видеоролика, в котором китайская модель пытается есть блюда итальянской кухни (пиццу, спагетти, пирожное «канолли») при помощи палочек, но это плохо у нее получается. Интернет-пользователи из Китая сочли рекламу обидной насмешкой над традициями и культурой страны

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.