Радио 
17% решений о приобретении бренда обусловлено узнаваемостью рекламы. К такому выводу пришли Ebiquity, Gain Theory и WPP Media в исследовании The Awareness Effect, проведенном по заказу Thinkbox — британской организации, представляющей рынок коммерческого телевидения.
Исследователи разделили эффект на прямой и косвенный. Из общего влияния узнаваемости рекламы 6% приходится на прямой эффект. Остальное связано с тем, как реклама влияет на восприятие качества, репутации и соотношения цены и качества. В среднем на эти показатели приходится соответственно 12%, 13% и 18% влияния узнаваемости рекламы.
При этом значение показателя сильно различается в зависимости от категории. Например, в сегменте доставки еды от ресторанов быстрого обслуживания узнаваемость рекламы фигурирует в 69% случаях рассмотрения бренда, в лотереях — в 62%, а в сервисах заказа поездок — в 61%.
По мнению авторов исследования, узнаваемость рекламы может использоваться как более быстрый индикатор эффективности кампании. Показатель рассмотрения бренда меняется медленнее, тогда как данные об узнаваемости можно отслеживать чаще и использовать для оперативной корректировки рекламной стратегии.
Ранее британское агентство VCCP выяснило, что для запоминания рекламы достаточно всего 1,5 секунды активного внимания — при условии, что в креативе используются узнаваемые brand assets.