Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Компания Алишера Усманова заплатит московскому метро за обработку данных с касс

26.10.2018 в 13:10

Победителем тендера на обслуживание касс московского метро стала компания, работающая под брендом OFD.ru

Победителем тендера на обслуживание касс московского метро стала компания «Петер-Сервис Спецтехнологии», работающая под брендом OFD.ru и подконтрольная топ-менеджерам и структурам USM Holdings Алишера Усманова. При этом метрополитену не придется платить оператору за обработку данных с касс: исполнитель этих работ сам доплатит предприятию за возможность выполнить контракт, сообщает РБК.

Первоначально метрополитен предлагал за обработку своих данных 12 млн рублей, в торгах участвовали девять компаний. OFD.ru сама изъявила готовность доплатить за контракт 1,12 млн рублей. По словам одного из источников, себестоимость таких услуг составляет 4−5 млн рублей.

Готовность платить за контракт в OFD.ru объясняют тем, что сотрудничество со столичным метро интересно компании «прежде всего с имиджевой точки зрения», а также в связи с «возможностью предложить клиенту дополнительные услуги и сервисы, в том числе основанные на анализе фискальных данных».

«Вероятный мотив победителей тендера — расширение объема данных. На их основе ОФД могут делать аналитику и продавать ее заинтересованным лицам. Чем больше доля рынка, тем выше ценность такой аналитики, — говорит собеседник издания из компании, занимающейся оказанием ОФД-услуг.

Речь идет о данных о передвижении человека: в чеке метро указано местоположение торговой точки, сумма, форма оплаты (наличные или карта) и время проведения операции, рассказал изданию сооснователь маркетинговой платформы CallToVisit Дмитрий Егоров. По его словам, эту информацию можно дополнить данными сотового оператора и таким образом «определить человека и станции, на которых он покупает билеты в метро».

В пресс-службе метрополитена подчеркнули, что сделка не предполагает каких-либо преференций или доступа к сведениям, которые могут представлять коммерческий интерес.

Доплатить за обработку данных метро предлагал и другой участник тендера — аффилированная со Сбербанком «Эвотор ОФД». Еще одна компания — принадлежащая «Почта Банку» и ВТБ «Мультикарта» — готова была выполнить контракт за символическую копейку. Эксперты объясняют это тем, что в приоритете компании — доступ к данным о пассажирах, а также возможности, которые открывает работа с государственным заказчиком.

Однако, это не первый случай, когда Алишер Усманов инвестирует в системы обработки данных. Так, подконтрольный Усманову Центр развития перспективных технологий в ближайшее время получит контроль над всеми товарами, которые правительство решит включить в систему маркировки. Государственных расходов не потребуется, компенсировать затраты инвестор планирует за счет производителей и потребителей: за каждую единицу товара он будет брать 50 коп. без учета НДС.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.