Телевизор остается важной частью повседневной жизни россиян. У подавляющего большинства домохозяйств есть ТВ, и около 70% владельцев включают его ежедневно. Особенно высока доля регулярных зрителей среди людей старшего возраста и жителей небольших городов (по 80%), тогда как молодежь проявляет к телевидению заметно меньший интерес. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на исследование «Авито».
Наиболее востребованным контентом остаются художественные фильмы и сериалы — их выбирает чуть больше половины аудитории. При этом сериалы чаще смотрят женщины, тогда как новостные и информационные программы занимают третье место по популярности (37%) и привлекают преимущественно старшее поколение. Также значительная часть зрителей обращается к развлекательным форматам, включая ток-шоу.
Телевизор все чаще используется не только для традиционного эфира, но и как экран для цифрового контента. Около четверти россиян смотрят через него стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры, особенно это характерно для аудитории 25−34 лет. Таким образом, ТВ постепенно становится универсальным устройством для потребления видео.
Несмотря на рост мобильных устройств, именно телевизор остается главным экраном для просмотра фильмов — его выбирают почти две трети опрошенных (64%). Смартфоны и планшеты используют заметно реже (14%), преимущественно молодые пользователи (26%).
Каждый десятый опрошенный (11%) включает кино на ноутбуке. У 3% россиян есть домашний кинотеатр, и только 2% ходят в кинотеатры, добавили в компании.
По даннвм MiQ Sigma, 91% опрошенных используют второе устройство во время просмотра телевизора. такая мультизадачность пользователей усиливает необходимость синхронизации каналов и отказа от изолированного медиапланирования.