Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
24.11.2015 в 14:15

Церковь и 007 – ориентиры для маркетолога

Основатель агентства BBH сэр Джон Хегарти о действительно культовых брендах

2

Джон Хегарти

 

Когда речь заходит о великих брендах, в разговоре обычно возникают Coca-Cola, Nike или им подобные марки. Однако маркетологам лучше обратиться к другому примеру - церкви. Именно она была первым глобальным брендом, считает сэр Джон Хегарти, основатель и креативный директор агентства Bartle Bogle Hegarty (BBH).

У церкви превосходный логотип: не рыба или рубанок (как символ первой профессии Иисуса Христа), а крест — «абсолютно гениальный знак», отмечает Хегарти. Его можно увидеть на всех храмах, что позволяет безошибочно отнести их к христианским.

Церковь использует свой «бренд» на свадьбах, крестинах, похоронах, и в каждом случае он является принципиально важным элементом. Как же церкви удалось заставить говорить о себе? С помощью послов бренда — величайших художников и музыкантов, которые работали на церковь.

Хегарти также добавляет, что церковь научилась торговать воздухом, то есть верой.

 


Фото Depositphotos

 

«Многое из того, что мы сегодня продаем, вы видеть не можете», - цитирует его слова The Drum. Например, товаром Vodafone и других телеком-компаний является нечто не видимое и не осязаемое потребителем. Спустя 2000 лет церковь все еще на слуху, и немногие бренды могут повторить ее успех, считает рекламный гуру.

Не менее важно для бренда обновляться в соответствии с развитием общества и его изменениями. При этом необходимо оставаться самим собой - к такому парадоксальному выводу приходит Хегарти. Отличной иллюстрацией подобной двойственности может служить Джеймс Бонд - франшиза десятилетиями не сходит с экранов, подстраивается под запросы аудитории и умудряется сохранять присущий ей накал шпионских страстей.

Аналогичным образом агентства объясняют клиентам, что значит быть последовательным, постоянно развиваясь. Именно так поступают великие бренды, уверен Хегарти. Проблема же заключается в том, что маркетинговые директора уходят и приходят, пытаясь за короткий срок полностью изменить доверенный им бренд.

 

 

Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.