В Индии начал курсировать розовый грузовик Tinder, призывающий прохожих избавиться от «эмоционального мусора» — вещей, напоминающих о бывших партнерах. Акция прошла в рамках кампании Ex-press Disposal Truck и быстро стала вирусной в соцсетях, вызвав оживленные обсуждения среди молодежи и инфлюенсеров.
На борту мусоровоза нанесено предупреждение «Caution: Emotional Baggage Inside» («Осторожно: эмоциональный багаж»), а сопровождающие сотрудники Tinder помогают желающим избавиться от ненужных подарков, писем, фото и других «токсичных» напоминаний о прошлом. Кампания прошла в нескольких городах Индии, включая Мумбаи.
Как отмечают организаторы, цель проекта — поддержать пользователей в процессе эмоционального восстановления после расставаний. Акция обращает внимание на важность ментального здоровья и предлагает терапевтический способ прощания с прошлым.
По словам представителей Tinder, грузовик стал «физической метафорой расставания» и частью стратегии, в которой бренд стремится позиционировать себя не только как платформу знакомств, но и как эмоционального партнера в жизни пользователей. Бренд также сообщил, что рассматривает возможность масштабирования кампании на другие страны, где тема эмоционального освобождения может найти отклик у местной аудитории.
