Радио 
К ноябрю 2026 года косметический бренд The Act закроет четыре из девяти действующих магазинов. Точки прекратят работу в «Галерее Чижова» в Воронеже, торговом центре (ТЦ) «Ворошиловском» в Волгограде, ТЦ «Космопорт» в Самаре и ТРЦ «Лето» в Санкт-Петербурге. Об этом сообщила пресс-служба компании.
В The Act пояснили такое решение необходимостью снизить расходы на содержание офлайн-розницы. Высвободившиеся средства The Act направит на развитие оставшихся магазинов, новых каналов продаж и продуктовых категорий. Розничную сеть бренд начал активно развивать в 2024 году: на пике у него было 15−17 точек.
По оценке регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, которой эксперт поделилась с «Коммерсантом», The Act переходит от этапа активного открытия магазинов к оценке эффективности действующих точек. По ее словам, бренды сейчас чаще сокращают менее эффективные магазины и перераспределяют ресурсы в пользу более результативных каналов, в том числе собственных интернет-магазинов.
При этом компания продолжает развивать производство и продажи за пределами собственной розницы. Продукция The Act представлена на маркетплейсах и в крупных офлайн-сетях, а в августе бренд сообщил о строительстве производственной площадки в Азове стоимостью 750 млн руб. В 2025 году выручка компании выросла на 35%, до 5,4 млрд руб., тогда как чистая прибыль снизилась на 8%, до 634,7 млн руб.
Сокращение сети происходит на фоне охлаждения российского рынка косметики. В январе—июле 2026 года количество покупок косметики снизилось на 2% год к году при росте средней цены на 10%, до 509 руб., по данным «Чек Индекса».
Ранее Российская парфюмерно-косметическая ассоциация предупреждала о снижении загрузки производственных мощностей отрасли до 55−57% и прогнозировала спад производства на 12−15% по итогам 2026 года при отсутствии мер поддержки.