Темпы роста российского рынка игрушек в 2025 году заметно замедлились. Объем продаж достиг около 250 млрд руб., увеличившись всего на 4,2% по сравнению с предыдущим годом. При этом годом ранее рынок демонстрировал рост около 9%. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.
Наибольшую долю продаж по-прежнему занимают конструкторы — на них приходится примерно 16−18% рынка. В денежном выражении это около 40−45 млрд руб., или 22−28 млн наборов. Основной спрос сосредоточен на пластиковых конструкторах, которые формируют до трех четвертей всей категории. Остальной спрос приходится на куклы, игрушечный транспорт, товары для малышей и дошкольников.
Интерес к конструкторам подтверждают и участники рынка. Крупные онлайн-площадки фиксируют заметное увеличение продаж как в денежном, так и в натуральном выражении. Особенно активно растет сегмент более доступных брендов, которые потребители рассматривают как альтернативу продукции Lego.
Несмотря на уход Lego с российского рынка, оригинальная продукция бренда сохраняет значительную долю — до половины сегмента пластиковых конструкторов в штуках. Однако ее позиции постепенно ослабевают. В сети «Мир кубиков» объемы реализации фирменного Lego в штуках по итогам 2025 г. снизились на 10% год к году.
Ранее американская Mattel, производитель кукол Barbie, машинок Hot Wheels и игры Uno, сообщила, что ее годовая прибыль окажется значительно ниже прогнозов аналитиков, а восстановление спроса на игрушки произойдет не раньше 2027 года.