Акции американской Mattel рухнули почти на 30% после публикации финансового отчета, не оправдавшего ожиданий рынка. Производитель кукол Barbie, машинок Hot Wheels и игры Uno сообщил, что годовая прибыль окажется значительно ниже прогнозов аналитиков, а восстановление спроса на игрушки, по его оценке, произойдет не раньше 2027 года. Об этом сообщает Reuters.
По итогам четвертого квартала скорректированная прибыль Mattel составила 39 центов на акцию против ожидаемых 54 центов, а выручка — $1,77 млрд при прогнозе в $1,84 млрд. Снижение маржи компания объясняет высокой активностью рекламных акций в декабре и более сдержанными, чем ожидалось, продажами в США.
«Mattel рассчитывала на резкий рост продаж в праздничный сезон, который так и не случился. Чтобы поддерживать объемы, компании пришлось прибегнуть к масштабным скидкам, что ударило по рентабельности», — отмечает аналитик рынка.
В Mattel отметили, что спрос остается нестабильным, а потребители продолжают сокращать необязательные расходы. При этом некоторые бренды Mattel демонстрируют стабильный рост, например Hot Wheels показала двузначное увеличение продаж в последнем квартале.
Чтобы сократить отставание от конкурентов в цифровом сегменте, Mattel выкупит оставшуюся долю в совместном предприятии с китайской NetEase, что должно дать компании полный контроль над разработкой игр и позволить заняться самостоятельным изданием. В 2026 году компания направит около $110 млн в развитие цифровых направлений.
Напомним, в прошлом году компания открыла свою киностудию — Mattel Studios. Студия объединила существующие подразделения по производству фильмов Mattel Films и телевидения Mattel TV и намерена выпускать развлекательные проекты на основе популярных игрушек.