Радио 
Компания «Ноль плюс медиа», реализующая рекламные возможности детских телеканалов медиахолдинга «Цифровое телевидение» («Мульт», «КиноМульт», «Мама», Ani, «Мультимузыка»), предложила рекламодателям индекс семейности. Это аналитический показатель, основанный на данных Mediascope и отражающий долю детей и их родителей в структуре аудитории телеканала. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе медиахолдинга «Цифровое телевидение».
Базово индекс семейности — это доля домохозяйств с детьми во всей измеряемой аудитории 4+, то есть все дети и все проживающие с ними взрослые. Детские телеканалы демонстрируют максимальный индекс семейности. Это связано с высокой степенью семейного вовлечения и со спецификой медиапотребления: просмотр мультфильмов и программ нередко является совместным досугом, индекс семейности достигает 90%.
Анализ семейности стал основанием для пересмотра подхода телеканала «Мульт» к определению своей баинговой аудитории. Вместо традиционной аудитории «все, 4−45» канал переходит к расчету аудитории «все 4+ с детьми».
Необходимость пересмотреть баинговую аудиторию вызвана несколькими причинами. Модели потребления семьи с детьми и без детей отличаются, логично исключить из статистики тех, у кого нет детей. Тенденция к увеличению возраста, в котором люди становятся родителями, наблюдается во многих странах, в том числе в России, поэтому ограничивать возраст родителей нецелесообразно.
С сентября расчеты по новой аудитории «все 4+ с детьми» будут предоставляться в тестовом режиме наряду с аудиторией «все, 4−45». С января 2027 года «Мульт», «КиноМульт», «Мама», Ani, «Мультимузыка» полностью перейдут на новую баинговую аудиторию.