Радио 
Стратегическое мышление стало наиболее дефицитным навыком в маркетинге: его назвали главной проблемой 72% участников исследования. По мнению респондентов, компаниям нужны специалисты, которые умеют анализировать ситуацию, расставлять приоритеты и понимать бизнес, а не только владеют техническими инструментами. Об этом сообщает AdNews со ссылкой на данные Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и mediasense.
59% опрошенных считают, что стратегическое мышление и умение расставлять приоритеты станут еще важнее с развитием ИИ. При этом 52% отметили, что за последние два года найти сильных специалистов стало сложнее из-за растущего спроса на компетенции в области ИИ, данных и стратегии.
Вторым по значимости дефицитом стали навыки работы с данными — их назвали 46% респондентов. Далее следуют способность делать аналитические выводы (36%) и базовые маркетинговые навыки (34%). При этом 56% участников считают недостаточным уровень владения ИИ, а 55% — навыков принятия решений на основе данных.
Главным кадровым риском на ближайшие три года 52% респондентов назвали неспособность компаний достаточно быстро переобучать существующие команды. Лишь 1% считает, что преимущество в будущем дадут лучшие инструменты и платформы сами по себе.
Ранее IPA выяснила, что маркетологи все чаще ждут от агентств не просто креативных идей, а стратегического партнерства и экспертизы в области искусственного интеллекта.