Радио 
Продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ) и продукции собственного производства российских ретейлеров в январе-июне 2026 года выросли на 9% в натуральном выражении и на 14% в денежном. Для рынка в целом динамика была заметно ниже — 2,1% и 6,4% соответственно, следует из данных NTech, которые приводит «Коммерсантъ».
На этом фоне доля СТМ и собственного производства в натуральном товарообороте сетей увеличилась с 18,2% до 19,4% за год, а в денежном — с 17,8% до 19%. В X5, например, доля собственных брендов в натуральных продажах «Пятёрочки» выросла с 27% до 28%, «Перекрёстка» — с 23% до 24%, а «Чижика» — с 46% до 51%.
Росту сегмента способствует спрос на более доступные товары. По данным РОМИР, в июле СТМ время от времени покупали 63% опрошенных против 60% в январе. При этом, по оценке АКОРТ, такие товары в среднем уже формируют 15−20% оборота крупных ретейлеров, а в жестких дискаунтерах — 50−60%.
Для сетей расширение СТМ также выгодно с точки зрения экономики бизнеса. По оценке «Рексофт Консалтинг», средняя валовая маржа товаров под собственными марками составляет около 35% против 26% у продукции сторонних производителей. Более высокая рентабельность объясняется, в частности, использованием контрактного производства и отсутствием маркетинговых расходов.
Ретейлеры намерены и дальше наращивать присутствие собственных брендов, считают опрошенные изданием эксперты. По прогнозу Strategy Partners, в среднесрочной перспективе их доля на рынке может достичь 28−30%, тогда как для дискаунтеров ориентир составляет около 45%. Однако сценарий, при котором доля СТМ достигнет 50%, маловероятен из-за категорий, где потребители готовы платить за привычный вкус, качество и репутацию бренда.
Ранее аналитики NTech подсчитали, что крупнейшие российские торговые сети по итогам 2025 года увеличили количество СТМ более чем на 11% — до 418 брендов. Наиболее активно это направление развивали X5 и «Лента».