Крупнейшие российские торговые сети по итогам 2025 года увеличили количество собственных торговых марок (СТМ) более чем на 11% — до 418 брендов. Наиболее активно это направление развивали X5 Retail Group и «Лента», сообщают «Ведомости».
У X5 число запущенных за это время брендов выросло примерно вдвое — с 16 до 35, у «Ленты» с 6 до 12. X5 развивает СТМ сразу в нескольких форматах — от массового сегмента в «Пятерочке» до более премиальных предложений в «Перекрестке».
В то же время «Магнит» сократил долю СТМ более, чем в два раза. Компания сделала ставку на пересмотр портфеля — обновление дизайна, повышение узнаваемости и концентрацию на ключевых брендах. Аналогичный подход частично наблюдается и у других сетей, которые предпочитают не расширять линейку, а оптимизировать уже существующий портфель.
Продажи СТМ продолжают расти. У X5 выручка от этого направления увеличилась почти на треть, у «Магнита» — на 18%, у «Ленты» — более чем на 13%.
Эксперты отмечают, что рынок СТМ вступает в новую фазу. Если раньше ретейлеры активно запускали большое количество недорогих марок, то теперь фокус смещается в сторону среднего и более высокого ценового сегмента. Кроме того, компании начали закрывать дублирующие бренды и расширять ассортимент внутри наиболее успешных «зонтичных» линеек, особенно в категориях здорового и функционального питания.
Ранее сообщалось, что 78% россиян покупают продукцию СТМ ретейлеров. 14% делают это регулярно, 45% — периодически, а еще 19% обращаются к ним при отсутствии других вариантов.