Аналитики медиахолдинга Rambler&Co провели исследование медиапотребления и зафиксировали изменения в поведении аудитории. Ключевой тренд — сокращение разницы во времени сессий на разных устройствах. Если раньше показатели расходились, то в январе-феврале 2026 года средняя длительность сессии на десктопе снизилась на 13% по сравнению с зимой 2025-го, тогда как на мобильных устройствах выросла на 10%. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Анализ объединил как внутренние данные собственных активов Rambler&Co («Ленты.ру», «Газеты.Ru», «Чемпионата», портала «Рамблер» и других), так и панельные опросы интернет-пользователей по всей России. Как отмечают авторы отчета, после «эры стабильности» по времени и устройствам, зафиксированной в 2024−2025 годах, в 2026 году рост будут давать уже не сами визиты, а «глубина и избирательность» взаимодействия с материалами — особенно в десктопе и «нишевом» контенте.
Согласно результатам исследования, десктоп по-прежнему демонстрирует пик посещаемости в будние дни с 11:00 до 14:00, однако зимой сформировался новый вечерний паттерн: доля визитов с ПК по субботам в интервале
В то же время мобильный трафик в зимний период демонстрирует ежемесячное снижение и достигает минимума в феврале, при этом наиболее активным днем становится суббота — часть пользовательской активности смещается с будних дней на выходные. Подобная динамика может быть связана с ограничениями мобильной связи в ряде регионов и в столицах.
Александр Киселев, CDO медиахолдинга Rambler&Co:
Парадокс медиапотребления зимой 2026 года в том, что мобильный трафик падает, а десктопный растет, и важно отметить — рост фиксируется не в «офисные часы». Значит, привычные «рабочие» устройства по сути перестают быть таковыми. Люди возвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленного потребления контента, которое невозможно «на ходу».
Сокращение разницы длительности сессий на разных устройствах — тренд года. Стоит еще отметить, что суббота с 19:00 до 23:00 превращается в новый прайм-тайм для медиа. В отличие от привычного будничного прайма, когда люди потребляют новости фоном, субботний вечер на десктопе становится временем для сценариев осознанного досуга. Медиа, которые увидят прирост доли на 2 п.п. (с 13% до 15%) не как статическую погрешность, а как вероятное новое окно возможностей, получат незанятое внимание аудитории.
Зимой 2026 года ключевыми источниками трафика оставались прямые заходы (27%) и органический поиск (21%). В декабре 2025 года зафиксирован годовой максимум прямых переходов с десктопа, а в январе 2026-го — рекордный с 2025 года объем переходов из российских поисковых систем.
В отчете говорится, что такая динамика отражает усиление поведенческого тренда: пользователи все чаще приходят на сайты СМИ с целью получения конкретных ответов на запросы, а не для общего потребления контента по ссылкам из внешних источников, таких как социальные сети или мессенджеры.
Поведение аудитории по возрастам
Аналитики медиахолдинга провели исследование интересов возрастных групп аудитории СМИ. Замеры осуществлялись в несколько волн на протяжении 2025 года и сопоставлялись с результатами аналогичного исследования за 2024 год.
- В возрастной групе от 18 до 24 лет в числе наиболее быстрорастущих тематик выделяются гейминг и культура. Представители данной аудитории постепенно смещают фокус с традиционной новостной повестки в сторону развлекательного и образовательного контента.
- Для аудитории 25−34 лет характерен профиль, близкий к среднему пользователю, с устойчивым интересом к политике и экономике. При этом заметно повышенное потребление материалов о технологиях, автомобилях и спорте; тематика гейминга сохраняет высокий уровень вовлеченности (аффинити-индекс), однако перестает быть доминирующей.
- В группе от 35 до 44 лет фиксируется рост интереса к криминальной тематике и новостям шоу-бизнеса.
- Среди аудитории 44+ лет сохраняется интерес к криминальным сюжетам и шоу-бизнесу, при этом ключевой темой потребления остается политика.
Зима 2026 года внесла отдельные корректировки в сформировавшийся аудиторный тренд в связи с влиянием сезонных факторов, праздничного периода и изменений в законодательстве. При этом устойчивый рост интереса к культуре и геймингу продолжает расти. В период с января по март топ-5 тематических направлений по поисковым запросам выглядит следующим образом.
1. Праздники и календарь
Праздничная повестка остается стабильным драйвером трафика. В топе — материалы с открытками к 23 Февраля, статьи о начале Рамадана, православном календаре на 2026 год, датах Масленицы и Пасхи. Анализ январских запросов показывает, что праздничная тематика воспринимается аудиторией как единая экосистема: пользователи одновременно ищут открытки, рецепты, подборки фильмов и справочную информацию о традициях.
2. Гейминг, кино и ностальгия
В числе наиболее популярных материалов — подборка «Лучшие фильмы 2025 года», а также рейтинги сериалов, ностальгические материалы о кино 90-х и 00-х и игровые запросы, включая чит-коды. Поисковая динамика подтверждает, что киноновинки, ретроспективный контент и гейминг выступают ключевыми форматами досуга и эмоциональной разгрузки в зимний период.
3. Деньги и правила
Существенную долю интереса формируют материалы о налоговых и иных экономических изменениях. В автомобильном сегменте лидируют публикации, связанные с новыми законодательными нормами покупки и эксплуатации транспорта.
4. Научная мистика и конспирологические теории
Высокие позиции в зимних рейтингах занимают материалы на грани научной фантастики и конспирологических теорий, включая сюжеты о внеземной жизни и скрытых знаниях. Данная тематика также стабильно поддерживается поисковым спросом.
5. Здоровье и образ жизни
В топе присутствуют материалы о сезонных заболеваниях, включая гонконгский грипп, а также публикации о здоровье сосудов и влиянии различных продуктов питания.
Итог: аудитория выбирает точечные сценарии
Зима 2025−2026 годов закрепляет модель точечного медиапотребления: аудитория все реже потребляет универсальную новостную повестку и все чаще выбирает сценарные форматы — праздники и календарные события, развлекательный контент (гейминг и кино), финансово-правовые изменения, здоровье и темы научной мистики. Это требует от медиа более точной настройки под возраст и мотивацию аудитории, подчеркивают авторы отчета.
По словам CDO медиахолдинга Rambler&Co Александра Киселева, универсальная новостная лента проиграет набору «нишевых» клубов по интересам и задача медиа на ближайшие годы в том, чтобы не пытаться покрыть максимально широкую аудиторию, а постараться точно настроить контент под фокус различных читателей, возраст и конкретную мотивацию посещения СМИ, будь то развлечение, решение бытовой задачи или уход от стресса.