В 2025 году российские потребители значительно нарастили заказы зарубежной парфюмерии: спрос на доставку духов из-за границы вырос на 80% год к году. В целом категория «Красота и уход» также показала уверенную динамику — число заказов увеличилось почти на половину, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные CDEK.Shopping.
Если раньше драйвером роста выступала уходовая косметика, то теперь быстрее всего прибавляют парфюмерия, макияж и средства для волос. Наибольшую популярность при заказах из-за рубежа сохраняют хорошо знакомые бренды — Lancôme, Chanel и Dior. Высокая лояльность к известным ароматам остается ключевым фактором спроса.
У «Лэтуаль» доля продаж иностранных брендов по итогам 2025 года составила 44,6% в категории декоративной косметики, в парфюмерии — 38,4%, а в уходовой косметике — 24,6%. При этом у «Лэтуаль» среди иностранных брендов в сегменте и декоративной, и уходовой косметики лидируют марки из Китая — 47% и 27% соответственно.
У «Золотого яблока» по итогам 2025 года доля российских брендов в продажах декоративной косметики сравнялась с долей французских и достигла 30%. В категории уходовой косметики лидируют Южная Корея (около 35%) и Франция (33%), но и доля российских марок значительна — 18%.
Эксперты объясняют всплеск интереса к зарубежной продукции тем, что запасы, сделанные в 2022 году после ухода ряда международных брендов с российского рынка, к настоящему моменту исчерпаны. Тогда многие потребители закупали любимые средства впрок, опасаясь их дефицита.
В сегменте уходовой косметики наблюдается противоположная тенденция. Это связано с тем, что российские бренды постепенно укрепляют позиции, а крупные ретейлеры фиксируют рост их доли в продажах. Покупатели чаще выбирают локальные марки, ориентируясь на доступность, доверие к качеству и удобство приобретения на официальных площадках внутри страны.