В традиционных спортивных трансляциях зрители обычно видят игру с общих планов, а коммуникация героев остается за кадром. Чтобы показать событие с другого ракурса и глубже погрузить зрителей в происходящее, спортивные шоу все чаще прибегают к нестандартному подходу — закрепляют камеру и микрофон на участниках матча. Продюсер спортивного контента на «Кинопоиске» Илья Ельчанинов рассказал Sostav о том, как такая механика работает в хоккее и футболе, и почему она находит отклик у болельщиков.
В чем идея проекта
Чтобы показать, насколько хоккей интересный и динамичный вид спорта и увидеть его с новой стороны, «Кинопоиск» решил создать оригинальный медиапродукт о КХЛ. Так на свет появилось шоу «Хороший гол» — его название буквально позаимствовано из лексикона судей, где оно означает чистый, то есть забитый по правилам, гол.
Цели и задачи
Запуская «Хороший гол», команда «Кинопоиска» решала сразу несколько имиджевых и маркетинговых задач. Прежде всего необходимо было донести до широкой аудитории, что «Кинопоиск» — это не только кино, но и уникальный спортивный контент, а хоккей сложнее, чем просто игра, в которой нужно забросить больше шайб, чем соперник. Параллельно возникло желание показать зрителям то, что обычно остается за кадром трансляции, по-новому раскрыть героев матчей и сделать контент, который одинаково эффективно работает как внутри онлайн-кинотеатра, так и в социальных сетях, разлетаясь на цитаты.
Реализация
В первых выпусках шоу, снятых в сезоне 2023/24, главными героями проекта стали судьи на матчах КХЛ. Зрители увидели, как они готовятся к игре в подтрибунном помещении, ведут себя на площадке, общаются с игроками и тренерами и решают конфликты на льду. Шоу позволило болельщикам глубже погрузиться в события на площадке и показало, что арбитры — это не только профессионалы, но и люди, которые искренне любят хоккей. Их главная цель — предотвратить нарушение, а не наказать игроков. Сами судьи после выхода шоу отмечали, что болельщики начали лучше к ним относиться.
Илья Ельчанинов, продюсер спортивного контента на «Кинопоиске»:
Мы начинали «Хороший гол» с серий про судей, а что люди о них думали? Если судит не в пользу моей команды, то или слепой, или не умеет, или еще что-то нехорошее. А тут мы показали две вещи: насколько это быстрая и сложная игра и как же профессионально судьи подходят как к эпизодам, так и к общению с игроками. Где-то с юмором, где-то строго. И если до игроков не доходит — вот тогда удаление.
В какой-то момент фрагменты из шоу начали уходить в народ. Появились мемы и рилсы с кусочками “Хорошего гола”. Так сегодня выглядит признание.
Все выпуски «Хорошего гола» про судей отсматривает судейский департамент КХЛ, а серии про хоккеистов и тренеров перед публикаций отправляют клубам. Команда «Кинопоиска» признается, что, несмотря на изначальную готовность к многочисленным правкам и долгим согласованиям, пока с ними практически не сталкивались.
Спин-оффы
Параллельно с шоу «Хороший гол» в 2024 году стал выходить его спин-офф, который создатели посвятили работе главных тренеров команд КХЛ. Пользователи «Кинопоиска» попали вместе с оператором в тренерскую, в раздевалку команды между периодами и на скамейку во время игры. Первым героем проекта стал Роман Ротенберг, медийность которого в КХЛ в тот момент была на пике.
Второй сезон шоу «Хороший гол: Тренер» стартовал в сентябре 2025 года. Главным героем первого выпуска стал тренер «Шанхайских Драконов» Жерар Галлан. Чтобы максимально передать всю палитру эмоций канадского специалиста, Кинопоиск добавил альтернативную аудиодорожку (18+) от студии «Кубик в кубе», тем самым соединив спорт с миром кино. Обычно все процессы внутри команд окутано тайной, а то, что попадает на ТВ — показано с ограничениями и цензурой. Но не в выпусках «Хорошего гола».
А в 2025 году появился еще один спин-офф, героями которого уже стали сами хоккеисты. Благодаря микрофону и камере на шлеме, можно услышать, как игроки комментируют происходящее на льду, готовят и реализуют тактические схемы с сокомандниками, сетуют на упущенные моменты или судейство. Одним из самых обсуждаемых стал первый выпуск с нападающим московского «Динамо» Максимом Комтуа. Его эмоциональные высказывания вроде совета играть «погрязнее» звучали в фирменной озвучке все той же студии «Кубик в кубе», голосов фильма «Джентльмены» и сериала «Голяк».
Все сезоны шоу попали в топ спортивных тайтлов «Кинопоиска», который составлялся по данным собственной аналитической системы онлайн-кинотеатра.
Но в 2026 году создатели «Хорошего гола» решили параллельно с хоккейным направлением начать развивать футбольное. Первый выпуск снимали 28 марта во время матча между «Зенитом» и «Кайратом» — двумя самыми титулованными клубами России и Казахстана последних лет. Микрофоны были на Александре Соболеве, Адилете Садыбекове, а также на главном арбитре матча Никите Новикове и тренере «Зенита» Виллиаме де Оливейре.
Илья Ельчанинов, продюсер спортивного контента на «Кинопоиске»:
Хоккей и футбол где-то схожи: игровые виды спорта, командные взаимодействия, надо забить гол. Но различий невероятно много: хоккей сильно динамичнее, хоккеисты катаются со скоростью под 40 км/ч, а на такой скорости надо еще и думать, контролировать шайбу, принимать и выполнять силовые приемы… Футбол немного размереннее. Но размеры площадки здесь накладывают отпечаток на производство, все-таки футбольные стадионы, особенно у больших клубов РПЛ — гигантские. Зато нет бортов, для картинки это плюс.
Но новые обстоятельства подтолкнули нас к инновационным решениям для документалистики. Мы снимали арбитра на сверхдлинную оптику, футбольный контент в России так снимать не принято. В будущем мы расширим эту практику на всех участников выпуска.
Настоящие эмоции
Команда «Кинопоиска» с самого начала строила производство вокруг принципа «не вырывать героя из его среды». В отличие от классических интервью в павильоне или студии, где спортсмены и тренеры часто испытывают стресс из-за незнакомой обстановки, все съемки «Хорошего гола» проходят на льду, поле, в подтрибунных помещениях и раздевалках.
Такой подход позволяет героям не «играть на камеру», а быть самими собой. Они реагируют на удаление, на пропущенную шайбу или гол — и забывают о присутствии съемочной группы. Задача продюсеров состояла в том, чтобы постепенно выстраивать доверие со стороны лиги и клубов, чтобы камеры и микрофоны стали частью игрового быта.
Илья Ельчанинов, продюсер спортивного контента на «Кинопоиске»:
Мы смотрим спорт через определенную призму: общие планы, голос комментаторов, зритель как бы над самой игрой, а самое интересное — внутри. О чем говорят, как реагируют, что там за кулисами… Любопытно же! И мы даем заглянуть туда всем. И там самые искренние эмоции, радость настоящая, разочарование от поражений — тоже.
Результаты
Запуск «Хорошего гола» привел к заметным изменениям в восприятии как самого «Кинопоиска», так и хоккейных арбитров, а после — тренеров и игроков. Болельщики стали относиться к участникам матча с большим уважением, а сам контент неожиданно стал вирусным, разойдясь на мемы далеко за пределами хоккейной аудитории. Все сезоны проекта попали в топ спортивных тайтлов платформы, при этом количество просмотров серий каждого нового сезона опережает показатели за предыдущий, а сам «Хороший гол» превратился из эксперимента в полноценную спортивную франшизу, сумевшую органично перенести свою механику с хоккея на футбол. Общий охват проекта составил более 190 миллионов просмотров.
Кроме того, шоу отметили эксперты в области спортивного маркетинга. В 2025 году «Хороший гол» стал лауреатом двух престижных премий — MARSPO Awards в номинации «Лучший медиапроект» и E+ Awards в номинации «Брендированный контент». Также шоу было отмечено и КХЛ, которая ежегодно выделяет лучшие проекты в области маркетинга и коммуникаций. В сезоне 2024/2025 «Хороший гол» оказался в числе победителей голосования по определению лучших хоккейных медиа.
Состав творческой группы:
Продюсер спортивного контента на «Кинопоиске»: Илья Ельчанинов
Редактор спортивного контента на «Кинопоиске»: Егор Параскун
Генеральный продюсер медиастудии «Цифра Ё»: Александр Кобылкин