Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
28.06.2024 в 19:05

«Скотт Пилигрим против Акне»: лучшие кейсы сотрудничества на Cannes Lions-2024

Лучшие кейсы международного фестиваля в номинации «Сотрудничество»

1

Sostav продолжает разбирать награждённые рекламные кампании на «Каннских львах-2024». Сегодня мы рассмотрим номинацию «Сотрудничество».

Редактор, как ценитель поп-культуры, очень рад видеть в категориях работы с актёром Майклом Серой, легендой британской сцены Риком Эстли и иконой американской поп-музыки Тейлор Свифт. Кроме того, заинтересовала кампания с испанским 100-летним блогером. Об этих и других кейсах читайте в нашем материале.

Креативный B2B

Лучшим кейсом в этой категории признали проект Meet Marina Prieto, который разработали компания JCDecaux и агентство David. В его центре оказалась 100-летняя Марина Прието, которая ведет свою личную страницу в Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, компания признана экстремистской и террористической организацией в России). Креативщикам пришла гениальная идея, как оживить рынок наружной рекламы в подземке — сделать из старушки влиятельного инфлюенсера. Постеры с ней разместили на стенах метро в Мадриде. Пассажиры быстро подхватили тренд и подписались на загадочную бабушку с баннеров. В итоге, у Марины увеличилось количество фолловеров на 39285 процентов, а у наружной рекламы в мадридском метро увеличилось количество заказчиков, среди которых 185 новых брендов.

Золото в категории получили:

THANKS FOR COKE-CREATING, COCA-COLA, VML

Креативное воплощение

Золото в номинации получили:

TURF FINDER, GATORADE, LEO BURNETT

MAGNETIC STORIES, SIEMENS HEALTHINEERS, AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY

ABSURD PROMISES, ASDRA, VML

Direct

В номинации за креатив, направленный на реакцию аудитории, одержал победу кейс The Everyday Tactician от Xbox и McCann. Документальный фильм рассказывает об активации компании, благодаря которой фанаты видеоигр могли попробовать себя в роли тактика в футбольном клубе «Бромли» во время игр английской Премьер-лиги 2024 года. Кроме того, заявка взяла гран-при в категории «Развлечения в области гейминга»

Золото в категории получили:

DARTY — LONG LASTING REVIEWS, DARTY, PUBLICIS CONSEIL

RENAULT — CARS TO WORK, RENAULT, PUBLICIS CONSEIL

SPREADBEATS, SPOTIFY, FCB NEW YORK

ALCARAZ SIGNS, NETFLIX, DAVID

DOORDASH-ALL-THE-ADS, DOORDASH, WIEDEN+KENNEDY

HEINZ KETCHUP & SEEMINGLY RANCH, HEINZ KETCHUP, RETHINK

ADOPTABLE. BY PEDIGREE, PEDIGREE, COLENSO BBDO

Сергей Лесков, Executive creative director, JAMI LUP ( JAMI GROUP )

Кейс от Heinz — блестящий пример того, как низкобюджетный и быстрый ситуативный маркетинг может привести к впечатляющим результатам. Когда весь Интернет обсуждал фотографию Тейлор Свифт на футбольном матче, на которой она ест курицу с «кетчупом и, вроде бы, соусом ранч», бренд Heinz оперативно отреагировал, за 24 часа перевыпустив ранее плохо продававшийся соус Kranch под названием «Кетчуп и, вроде бы, ранч». Продукт моментально стал вирусным и показал значительный рост продаж, что лишний раз доказывает — не всегда для достижения цели нужны многомиллионные бюджеты.

Работа со СМИ

Гран-при в категории «Работа со СМИ» получила кампания Handshake Hunt, которую запустили маркетплейс Mercado Libre и агентство Gut. Креативщики подумали, что если моменты рукопожатия, жест является логотипом онлайн-площадки, сделать отдельным местом, где можно размещать рекламные предложения? Они воплотили такую идею в реальность. Во время эфира аргентинского телеканала Globo в момент рукопожатия в передачах показывались QR-коды, которые ведут на товары со скидкой. Стоит отметить, что интерес зрителей к предложениям был повышен, так как кампания проходила во время «Черной пятницы».

Золото в категории получили:

CLEAN SPONSORSHIP, CONSUL, DM9

NO AD, PAGUE MENOS, LEW'LARA\TBWA

THE BIG SHAKE UP, AKTION DEUTSCHLAND HILFT (ALLIANCE OF GERMAN AID ORGANISATIONS), HAVAS

IF YOU'RE INTO IT, IT'S IN THE V&A, V&A, adam&eveDDB

THE UNNOTICEABLE WHOPPER, BURGER KING, BUZZMAN

MICHAEL CERAVE, CERAVE, OGILVY PR (гран-при в категории «Работа с обществом и инфлюенсерами»)

INFLATION COOKBOOK, SKIPTHEDISHES, DENTSU CREATIVE

SIGHTWALKS, SOL CEMENT, CIRCUS GREY

BANNED BOOK CLUB, DIGITAL PUBLIC LIBRARY OF AMERICA, FCB CHICAGO

ANIMAL ALERTS, PETPACE, MEDIAPLUS GERMANY

PR

Гран-при фестиваля в этой категории получила работа The Misheard Version от команды агентства Golin и сети магазинов Specsavers, которые специализируется на оптике и технике для слабослышащих людей. Команда решила обратить внимание на стигму при разговорах о потере слуха. В проекте певец Рик Эстли исполнил свою известную Never Gonna Give You Up, но с изменённым текстом. Фразы из композиции заменили на ослышки, которые собрали на Reddit. Кроме того, кейс получил главный приз в категории «Аудио».

Золото в категории получили:

HEINZ KETCHUP FRAUD, HEINZ KETCHUP, RETHINK (золото в категории Direct и «Работа с обществом и инфлюенсерами»)

WOMEN'S FOOTBALL, ORANGE, MARCEL

VW 70 YEARS CAMPAIGN, VOLKSWAGEN, ALMAPBBDO

WITHOUT CONSENT — A MESSAGE FROM ELLA, DEUTSCHE TELEKOM, adam&eve

TRANSLATORS, U.S. BANK, WEBER SHANDWICK

SWEETHEARTS SITUATIONSHIPS, SWEETHEARTS, TOMBRAS

Маргарита Макеева, глава практики креативных PR-стратегий в GREATIVE

В проектах, победивших в категории PR в этом году, намечается тенденция возвращения юмора, заметна здоровая самоирония брендов.

Например, кейс Sweethearts Situationships, который взял «золото»: здесь и маркетинговый ход, благодаря которому удалось и продать, по сути, бракованный продукт — конфетки со 120-летней историей с милыми, но смазанными надписями, отражающими проблемы современного дейтинга и запутанных романтических отношений, и привлечь к продукту внимание Gen Z. Ценно, что бренд был готов ради PR-акции выпустить отдельный продукт, в принципе.

Интересен кейс, включенный в шорт-лист, но не отмеченный наградами в категории PR: Hell Pizza — Afterlife Pay. Здесь создатели вдохновились многочисленными системами рассрочки оплат и кредитования, которые на фоне закредитованности австралийцев выглядят инфернально, и запустили кампанию со слоганом Buy Now, Pay Much Later («Купи сейчас, плати намного позже»). Она предлагала клиентам расплатиться за пиццу после смерти. Здесь и органический PR-эффект, и попадание кампании в TOV бренда.

Работа с обществом и инфлюенсерами

В категории лучшим кейсом признали Michael CeraVe, разработанную Ogilvy PR. В интернете ведущих блогеров попросили распространить теорию заговора, что бренд уходовой косметики создал не кто иной, как актер Майкл Сера. Позже интернет-пользователи узнали, что это был «прогрев» к рекламной кампании с артистом. На «Супербоуле» CeraVe объявил о сотрудничестве с Майклом. Провернуть такую аферу бренду получилось не только из-за широкого резонанса, но и из-за того, что у Серы нет своих социальных сетей. Особенно забавно, что CeraVe сделал лицом производителя косметики актера, который не соответствует современным стандартам красоты. Все его роли — скромные, милые и неуклюжие герои.

Золото в категории получили:

HEINZ KETCHUP & SEEMINGLY RANCH, HEINZ KETCHUP, RETHINK (золото в категории Direct и PR)

GONNA NEED MORE TIDE, TIDE, SAATCHI & SAATCHI

YES, COUCH! FACEBOOK, MOJO SUPERMARKET

WOMEN'S FOOTBALL, ORANGE, MARCEL

ASSUME THAT I CAN, COORDOWN, SMALL

NO SMILES, MCDONALD'S, TBWA\HAKUHODO

THE NATIONAL SPORT OF KAZAKHSTAN, RUH FIGHTING CHAMPIONSHIP, GFORCE

Евгений Костылев, Executive Creative Director рекламного агентства GForce Grey и Chief Creative Officer холдинга DASM, Казахстан

Домашнее насилие в Казахстане — это не проблема, которая появилась «вчера». Я сам родился и вырос в районе, где часто мужья занимались рукоприкладством. Бывало, что в нашем доме жены прятались от побоев своих так называемых «мужчин». Но при этом в Казахстане мальчиков всегда воспитывали с пониманием, что он не должен поднимать руку на женщину, откуда же тогда такой диссонанс?

Как и в любой другой стране, у нас это вызвано множеством причин: довольно консервативное и традиционалистское общество, у нас стыдно и не принято «выносить сор из избы», и большой процент неработающих женщин-домохозяек, из-за чего они терпят мужа-тирана, боясь остаться без средств к существованию. И особенно — отношение к этой проблеме со стороны мужчин, которые в основной своей массе никак не высказываются о ней, предпочитая не вмешиваться в чужие семьи. В прошлом году из всех подписавших петицию о криминализации домашнего насилия (да, это раньше не было преступлением), мужчины составляли только 11%.

Задача коммуникации — влиять на мнение и поведение людей. И мы посчитали своим долгом сделать что-то, помочь обществу измениться. Но действовать решили не на всех, а вовлечь в нашу компанию только мужчин, которые долго игнорировали эту проблему, как будто она их не касается. Думаем, у нас получилось, так как 90 процентов вовлеченных в кампанию — были мужчины.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.