Сенсационные заголовки и кликбейт подрывают доверие аудитории к новостям. Так, СМИ, использующие агрессивные заголовочные форматы, все чаще воспринимаются пользователями как источники вводящего в заблуждение контента. К такому выводу пришли австралийские исследователи.
В рамках проекта респондентов попросили привести примеры онлайн-материалов, которые они сочли ложными или недостоверными. Из 1564 кейсов 322 были отнесены к категории вводящих в заблуждение. Более двух третей из них — заголовки, увиденные в соцсетях. Чаще всего участники указывали на материалы о бизнесе и экономике, знаменитостях, развлечениях и кризисных событиях.
Авторы исследования подтвердили, что в повседневной ленте появляются сомнительные истории о налогах, скандалах, локальных происшествиях и «срочных» новостях. Особенно часто респонденты называли кликбейт-заголовки крупных СМИ как пример манипулятивной подачи.
Эксперты предупреждают, что растущий скепсис аудитории может привести к отчуждению от качественной журналистики. Медиаграмотность должна учитывать реальный пользовательский опыт.
Ранее ключевым медиатрендом 2025 года эксперты назвали хаотизацию медиапотребления. Аудитория распылена по десяткам источников, платформ и личных каналов, потребление становится импульсивным, а конкуренция за внимание беспрецедентной.