Иногда день идет не по плану: в путешествии вспоминаешь про страховку только перед отправкой, красивый маникюр красивый не дает достать карту из кармана, а на совещании невозможно сконцентрироваться из-за навязчивых мыслях о своем. В новой рекламной кампании «Сбер» превращает такие мелочи жизни в повод улыбнуться и воспользоваться одним из своих сервисов.
Компания и агентство «
СберМаркетинг » запустили рекламную кампанию в поддержку сервисов из раздела «Для жизни» в приложении «СберБанк Онлайн». В центре кампании серия видеороликов, иллюстрирующих повседневные ситуации, когда привычный ход событий внезапно меняется.
Каждый сюжет показывает, как цифровые сервисы «Сбера» могут быть полезны в неожиданный момент. Сценарии поданы с легкой ироничной интонацией и объединены слоганом «Ваш помощник всегда рядом».
Героиня одного из роликов вспоминает о необходимости страховки в последний момент — оформить ее можно прямо в приложении. В другой ситуации — маникюр мешает достать карту, но на помощь приходит оплата с помощью биометрии. А когда выбор блюда не оправдал ожиданий, на выручку приходит «Купер» — цифровой помощник, позволяющий использовать бонусы «Спасибо».
Всего в кампании представлено шесть сюжетов, каждый из которых иллюстрирует привычную, но потенциально стрессовую ситуацию — и показывает, как умные сервисы могут облегчить повседневную жизнь.
Команда «Сбера»:
Мы продолжаем развивать новые продукты и форматы, чтобы создавать опыт, где каждый клиент сможет ощутить заботу и поддержку. Когда жизнь подкидывает сюрпризы — «Сбер» предлагает надежные решения.
Команда «СберМаркетинга»:
В новой коммуникации мы стремились наглядно показать, как именно сервисы «Сбера» оказываются рядом в нужный момент, а также передать всю прелесть неловких жизненных моментов как есть — ярко и с улыбкой.
Состав творческой группы:
ПАО Сбербанк (клиент):
Исполнительный директор: Алена Конурина
Эксперт: Анна Лаврентьева
СберМаркетинг (креативное агентство, продакшен):
Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева
Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
Креативный директор: Светлана Помыткина
Заместитель исполнительного креативного директора: Владислав Казаков
Руководитель творческой группы: Дмитрий Горборуко, Анна Золотарёва
Ведущий арт-директор: Лариса Журавлева, Евгения Коломеец
Ведущий копирайтер: Фёдор Шацилло, Юлия Алмазова
Руководитель отдела продакшн: Олег Гридасов
Старший продюсер: Александр Двуреченский
Руководитель направления клиентского сервиса: Анна Богданова
Руководитель группы клиентского сервиса: Алёна Рыжова
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Евгений Вишневский
Руководитель группы стратегического направления:Антон Маркин
Руководитель отдела постпродакшн: Юлия Вишнякова
Старший продюсер постпрдакшн: Ольга Жиленко
Режиссер: Алексей Стародубов
Оператор: Андрей Краузов