В 2025 году отечественные онлайн-кинотеатры начали сокращать количество новых оригинальных сериалов и активно внедрять на своих платформах микродрамы — вертикальные произведения продолжительностью одна-три минуты. Об этом пишет «Коммерсантъ».
В первом полугодии 2025 года стриминги выпустили 96 оригинальных проектов. Это на 14% меньше, чем в аналогичном периоде 2024 года.
Платформы пытались работать с вертикальным форматом в пандемию, но тогда такой контент не стал популярен у зрителей. Например, холдинг VK в конце декабря 2020 года выпустил новогодний интерактивный фильм «Когда же это все закончится».
В июне 2025 года холдинг «On Медиа» (бывший «МТС Медиа») подписал с компанией Scroll Studios соглашение о производстве вертикальных мини-сериалов. В июле онлайн-кинотеатр «Иви» запустил раздел микродрам.
Еще один онлайн-кинотеатр — Kion — выпустил несколько оригинальных проектов в виде вертикальных мини-сериалов. «Национальная Медиа Группа» запустила отдельное приложение для просмотра короткого контента в вертикальном формате. Также раздел «Сторис» с микродрамами запустил онлайн-кинотеатр Wink.
Ранее сообщалось, что интерес россиян к сервисам, где можно посмотреть короткие сериалы, вырос в четыре раза. Самой популярной стала платформа ShortTV.