Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
29.04.2019 в 09:30

Depot проведет ребрендинг KFC

В рекламных кампаниях много внимания уделят полковнику Сандерсу

8

KFC начинает ребрендинг в России: сеть начнёт приводить рестораны и форму сотрудников к единому стандарту по внешнему виду, а также сменит логотип. Благодаря изменениям целевая аудитория — люди в возрасте 24−40 лет должны лучше узнать бренд. Креативной стороной проекта занимается агентство Depot .

Сейчас у ресторанов KFC разные логотипы и корпоративные стили в зависимости от региона. На старом логотипе изображение полковника Сандерса находится внутри круга, справа располагается красная надпись KFC. Причем сам персонаж полковника до сих пор активно в российской рекламе не использовался.

Теперь это изменится: полковник Сандерс выступит в роли селебрити-шефа KFC. Его изображение появится на всех электронных меню, киосках самообслуживания, в рекламных роликах в качестве главного героя кампании. Например, в наружной рекламе полковник Сандерс будет сидеть на билборде, держа в руках гитару в виде жареной куриной ножки

Логотипом KFC станет ведерко, куда вписано изображение полковника. По обеим сторонам от изображения расположатся полосы «оригинального красного цвета». Снизу название черным цветом — KFC.

Никита Иванов, дизайн-директор Depot :

Основной задачей агентства было адаптировать глобальный стиль бренда под наш рынок. Необходимо было привести все компоненты айдентики в строгую систему, в рамках которой графику легко было бы адаптировать под разные носители и форматы упаковки, не теряя ни один из элементов дизайна.

В процессе работы вместе с Wieden+Kennedy Amsterdam мы также решили поменять основную гарнитуру шрифта, чтобы выдержать правильную тональность коммуникации для российского рынка и расставить приоритеты в подаче информации.

Изменения коснутся меню ресторана и униформы сотрудников KFC: персонал облачат в брендированный красный китель и черный галстук-ленточку по аналогии с полковником Сандерсом. Ранее форма была черно-красной.

Обновленная айдентика отсылает к историческому наследию сети. Кроме того, в коммуникацию возвращается активное использование полного названия бренда — Kentucky Fried Chicken. Новый визуальный стиль сосредоточен на лаконичности и чистоте, достигаемых фокусом на фирменных цветах бренда.

Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot :

Если посмотреть — глобально посмотреть — на историю KFC в России, то будет хорошо видно, что бренд развивается активно, закономерно и эволюционно. Константы фирменного стиля не меняются, да и не должны, но меняется наполнение коммуникации. Тот стиль, который был внедрен сетью в 2016 году, отвечал определенным стратегическим задачам, стоящим перед брендом: увеличивал узнаваемость, был нарочито «нейтральным», утилитарным, удобным для внутреннего использования и дифференцирования.

Эти задачи за несколько лет были выполнены, рыночная реальность потребовала освежения коммуникации, тонкой подстройки под аудитории. И новым стилем, придуманным креативом, использованием образа Полковника — KFC наполняет себя эмоциями, что вполне логично на нынешнем этапе развития и глобального бренда, и его локального российского представительства.

Дмитрий Ширшов, директор по маркетингу KFC в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе:

KFC как бренд работает в России не так давно — с 2010 года. За это время он добился повсеместной известности, нашу вкусную курицу знают и любят миллионы гостей. Но не все знают, что за успехом бренда KFC в мире стоял его основатель, полковник Сандерс: талантливый бизнесмен, харизматичный, влюбленный в свое дело человек. Мы уверены, что образ и ценности полковника Сандерса помогут нам очень выгодно выделяться на рынке, быть заметными, интересными при этом оставаться честными и максимально преданными вкусной курице и любимым гостям. Нам очень повезло: другим брендам нужно нанимать селебрити, чтобы стать популярнее — а у нас есть свой собственный.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.