20 марта Digital агентство ForwardPMX при поддержке Департамента Международной Торговли Посольства Великобритании организовало бизнес-завтрак «Роль видеоконтента в перформанс-маркетинге» в Резиденции Посла Великобритании в Москве. ForwardPMX совместно с ключевыми игроками digital-рынка Yandex, VK, и Google обсудили роль видеоконтента в performance-маркетинге на сегодняшний день.
Британское агентство Forward 3D и американское агентство PMX — это глобальная коллаборация двух ведущих агентств направления performance marketing. 22 офиса по обе стороны Атлантики позволяют максимально эффективно работать с глобальными и локальными брендами и глубоко разбираться в нюансах каждого рынка. Московский офис ForwardPMX открыт в 2016 году и ведет digital кампании для крупных международных брендов, таких как: CHANEL, Calvin Klein, Hilton.
Бизнес-завтрак в стенах Резиденции Посла Великобритании в Москве — новый формат встречи ведущих игроков Digital-рынка, где каждый смог представить тенденции развития своих площадок и дать рекомендации по продвижению бренда с помощью видеоконтента.
Об особенностях размещения видеоконтента на платформе Yandex рассказала Екатерина Одинцова, руководитель медийных проектов Yandex. Яндекс — ведущая российская интернет-компания, владеющая самой популярной в России поисковой системой и интернет-порталом.
«Видеореклама Яндекса работает как на верхних, так и нижних уровнях воронки продаж и способна решать как имиджевые, так и перфоманс-задачи бренда, то есть не только растить узнаваемость бренда, но и напрямую влиять на конверсии «, — сообщила Екатерина, предоставив несколько рекомендаций компаниям для эффективного размещения такого вида рекламы:
- Короткий ролик. Лидеры по просмотрам — 10 секунд
- Брендинг в начале ролика
- Яркий и привлекающий внимания видеоряд
- Дублирование текстом
- Использование call-to-action кнопок c призывов к действиям
- Хорошее соотношение ролика с посадочной страницей
От самой популярной социальной сети в России и СНГ — ВКонтакте — выступила Юлия Лазарева, руководитель направления по работе с performance-агентствами. Каждый месяц продуктами ВКонтакте активно пользуются 97 млн человек. Юлия поделилась новостями о наиболее успешных форматах и новинках соцсети. Например, с помощью сервиса «Истории» ежемесячно публикуются 74 млн историй, которые собирают 4,3 млрд просмотров. А видеозаписи ВКонтакте каждый день собирают свыше 550 миллионов просмотров.
Рекомендации при разработке видеоконтента от VK:
Юрий Долженко, руководитель направления Google по работе с ключевыми клиентами FMCG, Pharma & Beauty, рассказал о возможностях видеоконтента для решения любых маркетинговых задач клиента: от охвата и вовлеченности до конверсии, а также поделился возможностями оценки эффективности на каждом этапе создания контента.
Подводя итоги дискуссий участников делового завтрака, Антон Иванов, руководитель направления перформанс в России агентства ForwardPMX, отметил: «Ещё недавно эксперты индустрии и игроки рынка спорили о роли видео в перформанс-маркетинге. Cегодня уже нет сомнений, что видеоформаты служат для улучшения как качественных, так и количественных показателей рекламных кампаний. Видеоформаты позволяют улучшать продажи, но работают также и на повышение узнаваемости. Главное здесь — предложить клиенту правильный микс площадок, форматов и поставить KPI».
