Когда акне в очередной раз возвращается, героиня ролика слышит от окружающих постоянные советы о том, как бороться с прыщами. Эти комментарии сопровождают ее в самых разных ситуациях и постепенно превращаются в навязчивый шум.
В основе кампании «Азелика» и агентства 
Contrapunto — инсайт о том, что люди с проблемной кожей регулярно сталкиваются с непрошеными советами от окружающих.
Как отметили в агентстве, в коммуникации стояла важная задача: не только привлечь новую аудиторию потребителей, но и обучить правильному алгоритму лечения акне. Вписать его в ежедневную рутину заботы о проблемной коже, обратить внимание на важность регулярного использования.
Команда Contrapunto:
Этот эмоционально заряженный инсайт мы и положили в основу ролика. Ведь если у тебя проблемная кожа, каждый встречный знает, как правильно ее лечить, и мечтает этим знанием поделиться! Сказать, что это раздражает, — ничего не сказать. Особенно учитывая, что такие советы обычно имеют мало общего с правдой.
Отдельного внимания заслуживает визуал ролика. Для создания образов «советчиков» команда использовала комбинацию motioncapture и ИИ-графики. Актрисы были предварительно отсняты в игровых дублях, после чего их мимика и эмоции переносились на сгенерированные образы. Такой подход позволил добиться более точной актерской передачи и сохранить выразительность персонажей.
Команда «Акрихина»:
Наша целевая аудитория — девушки, которые часто сталкиваются с проблемой акне и очень хотят, чтобы эта проблема никогда не возвращалась. Поэтому для нас важно не только выйти с яркой коммуникацией, но и подчеркнуть необходимость ежедневного ухода для долгосрочного контроля за акне. С нетерпением ждем результатов кампании!"
Состав творческой группы
Бренд-команда «Aзелик» (Акрихин) (клиент):
Директор по маркетингу: Ольга Фроликова
Руководитель категории «Дерматология»: Анна Еременко
Старший бренд менеджер: Юлия Глухова
Contrapunto (агентство):
Креативный директор: Кристина Денина
Креативный директор: Алексей Павлов
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Старший арт-директор: Михаил Яровиков
Продюсер: Мария Волчук
Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
WINDROSE (продакшен):
Исполнительный продюсер: Мила Жукова
Режиссер-постановщик: Василий Овчинников
Оператор-постановщик: Олег Кольский
Студия графики REVO