Сегодня диджитал-индустрия живет под постоянным давлением: бюджеты сокращаются, растут обязательные издержки, а запрос на результативность становится все жестче. В такой реальности успешными становятся те, кто умеет адаптироваться, переосмыслять подходы и искать новые точки роста. Чтобы таких игроков и компаний становилось больше, существует Performance Marketing Forum. В этом году форум собрал около 2000 маркетологов, работающих на стороне рекламодателей, агентств и сервисных компаний. Такое объединение профессионалов показывает, что индустрия по-прежнему нуждается в площадках для открытого разговора.
Продюсеры проекта — Ксения Пономарева (ArrowMedia) и Александр Кубанеишвили (Digital Club) — задумывали его именно таким: пространством обмена экспертизой и смыслом, где обсуждают не только тренды, но и реальные вызовы, с которыми сталкиваются агентства, бренды и технологические компании.
Программа форума развивается вместе с рынком — становится глубже, полезнее и многослойнее. Каждый год в нее добавляются новые смыслы и спикеры, чьи взгляды выходят за пределы диджитал.
В этот раз на сцене выступил космонавт Сергей Рязанский и рассказал о том, как формировать и лидировать команды мечты. Футуролог и эксперт по инновациям Евгений Кузнецов говорил о том, как искусственный интеллект меняет мышление лидеров и перестраивает бизнес-логики целых индустрий.
Другая новинка программы — C-level трек, созданный специально под запросы руководителей и директоров по маркетингу брендов, агентств и сервисов.
Этот формат стал «демо-версией» предстоящей выездной конференции «СтратСессия», которая пройдет с 19 по 22 февраля в Мурманске и соберет лидеров рынка в неформальной, северной атмосфере.
В фокусе основной программы этого года — состояние диджитал- и перформанс-рынка, отношения между агентствами, клиентами и площадками, а также влияние технологий на эффективность маркетинга. Обсуждали, как меняется сама логика взаимодействия: где проходит граница ответственности между агентством и клиентом, как перестраиваются процессы и что сегодня определяет качество работы на стороне сервиса.
Отдельным направлением стали секции, посвященные применению искусственного интеллекта — от автоматизации закупок и персонализации коммуникаций до аналитики и прогнозирования. Звучали кейсы использования AI в медиапланировании и развитии клиентских продуктов, а также обсуждения о том, как технологии влияют на распределение ролей внутри команд и на структуру агентств.
Много внимания уделили и мобильному перформанс — как одну из самых динамичных и конкурентных зон диджитал-рынка.
Традиционные блоки форума — аналитика по основным вертикалям, питчинг технологических решений и конкурс кейсов — по-прежнему остались ядром программы.
Среди победителей этого года:
- Лучший перформанс-кейс — проект «Практическое применение ИИ в мобильном перформансе», о котором рассказали Герман Жарков, Head of Performance O’STIN, и Лилия Демина, аккаунт-директор TopTraffic.
- Лучший сервис рынка — Clatch, проект представила Анна Стремилова.
- Самый харизматичный оратор — Дмитрий Каплан, digital-директор Twinby.
- Самый обаятельный спикер — Виктория Кропоткина, главный менеджер по работе с клиентами ArrowMedia.
Форум традиционно поддержали ключевые игроки диджитал-рынка. Среди партнеров — «Яндекс Реклама», «Авито Реклама», «Группа АДВ», Think Mobile, Rocket10, Bidease, Perfluence, МТС ADS, группа компаний Okkam, YABBI | t2, OOM by Okkam, Easy Commerce, Media Instinct Group, MediaNation и многие другие. Такое участие показывает вовлеченность разных сторон рынка — от рекламных платформ и агентств до технологических компаний, — для которых Performance Marketing Forum стал удобной точкой встречи и обмена экспертизой.
Performance Marketing Forum 2025 стал пространством, где индустрия зафиксировала свое текущее состояние и попыталась определить, куда двигаться дальше. Для многих участников это была возможность соотнести ожидания с реальностью, посмотреть на процессы со стороны и увидеть, как технологии, команды и подходы к маркетингу постепенно выстраиваются в новую систему.
Что изменится дальше — узнаем на следующем Performance Marketing Forum через год.