Рекламные доходы российских СМИ в 2025 году снизились. Печатная пресса потеряла 13%, онлайн-СМИ — 3%. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные рекламной группы 
Starlink .
За год сегмент потерял более 1,2 млрд руб. Объем рекламы в печатной прессе сократился до 4,1 млрд руб., в онлайн-СМИ — до 21,8 млрд руб. При этом в целом, по данным Starlink, за 2025 год рекламный рынок в РФ с учетом ретейл-медиа вырос на 23%, до 1,5 трлн руб.
В рекламной службе «Московского комсомольца» рассказали, что за 2025 год ожидают незначительного снижения на 3−5% в печатной прессе, а в digital видят рост на 3%. В РБК ответили, что снижения рекламных доходов не наблюдают.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие два-три года давление на рекламу в печатной прессе сохранится, а digital-сегменту, чтобы удерживать бюджеты, придется усиливать продуктовую спецпроекты, нативные интеграции, лид-механики, bundles (видео, соцсети, Telegram) — и внедрять для отслеживания результатов сквозную аналитику.
Сегмент СМИ в рекламе стагнирует с 2022 года, но по-прежнему остается нишевым инструментом для труднодоступных целевых аудиторий, напоминают в NMi Group. Эксперты рынка ожидают, что в 2026 году сокращение рекламных бюджетов продолжится.
Напомним, в 2024 году розничные продажи газет и журналов в России сократились на 9%, а покупки подписок на печатные издания снизились на 12%.