Sostav.ru
16.02.2021 в 13:15

От текста к иконкам: агентство Pearlfisher представило редизайн упаковки McDonald's

Дизайнеры создали для бренда единую графическую систему

4

Независимое брендинговое агентство Pearlfisher представило редизайн упаковки для продукции сети ресторанов McDonald's. Дизайнеры решили избавиться от текста в пользу иконок: новая графическая система служит единым визуальным каркасом для различных продуктов бренда.

«Благодаря смелой графике обновленный дизайн дает ощущение радости и легкости», — говорится в сообщении компании. Так, для Filet-O-Fish были использованы прохладные волны, а на упаковке чизбургера появился плавящийся золотистый сыр.

Каждая обертка или коробка также позволяют сотрудникам McDonald's, которые занимаются сборкой заказа, легче идентифицировать нужную упаковку.

Мэтт Сиа, креативный директор Pearlfisher:

Наша задача состояла в том, чтобы выяснить, что особенного есть в каждом из продуктов McDonald's, и разработать систему, которая позволила бы другим также понять это. Воплощение индивидуальности через простую иллюстрацию делает новую упаковку функционально уникальной, легко идентифицируемой, эстетически минимальной и, самое главное, радостной. Все в этой системе имеет свою цель и помогает более активно позиционировать бренд McDonald's.

McDonald's также ищет более экологичные варианты упаковки. Сеть ресторанов уже провела в Санкт-Петербурге пилотный проект по отказу от пластиковой крышечки для «Макфлурри». На основе отзывов клиентов компания планирует внести в конструкцию упаковки ряд доработок для дальнейшего развития проекта. Благодаря нововведению в будущем компания сможет сократить использование пластика в России на 70 тонн в год.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.